大润发放弃小润发

界面新闻记者 | 赵晓娟

界面新闻编辑 | 牙韩翔

在实验性开设三年多后，定位小型社区超市的小润发最终被大润发放弃。

6月3日，大润发母公司高鑫零售（06808.HK）回应小润发停止运营，称“正在调整，方案未确定”。

在此之前，根据自媒体《第三只眼看零售》报道，高鑫零售旗下社区超市品牌小润发被曝已停止多个渠道的运营，包括官方公众号、小程序均停止服务，且门店列表无法查询。南通、泰兴等地区的小润发门店出现闭店转出情况。

小润发定位为新零售社区生鲜超市，面积约为200-500㎡，生鲜占比60%以上，靠近社区，目的是在大卖场业态遇到瓶颈时向社区深度渗透，实现大店带小店、缩短配送半径等功能。

小润发项目最早始于2020年7月15日，大润发mini（后更改为小润发）全国首店在江苏南通正式开业，此后在南通以及周边城市扩张。

作为大卖场的卫星店，同时享有大卖场供应链优势的社区店曾经火过几年，和永辉的小型店铺永辉mini、沃尔玛惠选等门店的逻辑类似，在大卖场式微的情况下，拥有大品牌供应链的小型店铺可以更贴近社区消费群体。

对于小润发而言，这家店铺更深远的意义还在于，这是彼时阿里巴巴副总裁林小海接手大润发之后的首个动作。林小海自2020年12月担任高鑫零售执行董事，并于2021年5月兼任首席执行官。

很大程度上，小润发是被赋予了数字化、前置仓的功能，消费者通过小程序同样可以下单购物。这一业态在2022年也得到了快速扩张。

界面新闻查询高鑫零售财报发现，小润发门店数量最高时期是在2022财年（2021年4月-2022年4月）。高鑫零售在财报中说，当年开出了5家大润发，3家中润发，73家小润发。小润发的规模进一步扩大，门店数量达到103家。

到了2023财年，小润发在财报中的表述变成了聚焦南通区域，在门店数量上也开始萎缩，这一年，小润发门店84家，包括新增门店21家，关闭门店40家。

被放弃的一个明显信号是，小润发的开关店情况在最新一期财报中不再被披露。

高鑫零售在2024财年财报中披露了开关门店的动态，截至本财年末，高鑫零售新开6家大卖场，14家中型超市及3家M会员店。与此同时，高鑫零售关闭的大卖场数量达20家，其中包括4家位于华东将被改造成会员店的门店。关于小润发的动态只字不提。

界面新闻查询天眼查APP发现，小润发的主体公司南通小润发供应链管理有限公司在2022年12月发生了一次负责人变更，由袁彬变更为李东。

更深层次的原因在于小润发自始至终没能实现盈利，成为大润发的拖累。高鑫零售2022年财报曾提及小润发的盈利情况——小润发的毛利率持续改善，可比店亏损率大幅收窄。

这是小型店铺普遍存在的生存能力问题。

沃尔玛早期试验过的小型门店“惠选”曾被沃尔玛2018年重新启动，甚至沃尔玛在2019年向外喊出“未来5-7年计划在中国新开设500个门店”的计划。但2020年10月之后，该业态的扩张停止，最终微信公众号也停止更新。

永辉超市也曾在近年大规模探索过社区生鲜店永辉生活和300-600平米的永辉mini，2019年，永辉mini店开店超500家。2020年旋即大幅度闭店，到2021年全年关闭门店123家，仅剩33家。

由于天然的低毛利特征，小型社区店往往更难走出，更多原因来自行业性的因素，比如面积偏小的店铺通常在租金方面无法获得更大优势，也不能通过外租区域减轻租金压力；生鲜类业态竞争激烈等。

随着林小海今年3月辞去高鑫零售CEO的职务，小润发的停摆变得更顺理成章。6月5日，界面新闻向大润发方面追问小润发的调整方案，暂未获得回应。

高鑫零售2024财年业绩显示，公司实现营收725.67亿元，同比下降13.3%；全年亏损金额达16.05亿元，上年同期为1.09亿元，这是高鑫零售2011年上市以来最大规模的亏损。