“天价研学热”愁坏家长

动态 2024-05-09 10:51

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家住广州的白女士最近正在为孩子的夏令营发愁。她原本计划报一个香港某国际学校组织的夏令营，但等货比三家后，她发现这家夏令营的名额已经被抢光了。无独有偶，网红名师张雪峰近日也在直播间向粉丝宣布：“你们经常问的研学项目已经可以预约了。”该研学项目全名为“峰行万里菁英研学营（苏州篇）”，峰学APP显示，研学营时间为6天5晚，从7月10日—8月14日共开放六期团组，售价为9999元，目前服务对象是14-18岁初高中生。

“峰行万里菁英研学营（苏州篇）”开放预约。网络截图

上游新闻了解到，近年来假期研学营蔚然成风，据天眼查APP显示，截至5月6日，搜索“研学”这一关键词有43788家公司与之相关，其中17709家是近3-5年内成立的。而在众多的研学营产品中，部分堪称“天价”的产品同样受到热捧，据了解，这部分高价研学营产品主要是涉及海外研学，更以海外“插班”形式最为昂贵。“天价”海外研学营含金量如何？有哪些项目？对此，上游新闻进行了了解。

当“插班生”不便宜

虽然距离暑假还有段时间，但不少家长已开始挑选各类研学产品。作为能让孩子亲身体验本土英语语言环境的项目，海外研学营成了不少家长的首选。

上游新闻注意到，一家成都的海外研学机构3月中旬发布的暑期广告介绍，美国13天11晚，“首先，深度访问美国7所顶流名校……探索麻省理工博物馆，畅游耶鲁大学古籍善本图书馆，听哈佛大学学术讲座，与斯坦福大学教授面对面交流，向全球学霸深度取经”“再说英国，研学两周，一周在英国精英私立学校和欧洲学生一起插班上课，感受英式学校学习氛围、课堂模式、课程内容。入住英国寄宿家庭……感受英国人的生活方式和生活观念……”前述产品的价格分别为“美国方向一人48300元”“英国方向一人42800元”，而这样的价格相对于刚刚过去不久的2024年寒假，在海外研学营产品中并不算昂贵。

家住深圳的刘飞萌（化名）在对比了海外研学营和亲子游项目之后，最终选择了家长与孩子一起出行的亲子游。据她介绍，从2023年暑假研学项目复苏开始，海外研学的项目价格“涨疯了”。

新东方在2024年寒假推出的英国“插班生”项目价格为58800元/人，而其在2019年暑假推出的类似英国研学项目价格为33900元，优惠后为31900元，两个项目时长均为14天。对比来看，2024年寒假新东方的英国研学项目涨价已超70%。

成都某研学机构英国项目日程安排。网络截图

被家长认可的“插班营”究竟是什么形式？新东方游学的相关老师透露，“插班”即为将参与研学的学生放入本地学校的班级学习。以新东方在2024年寒假推出的“英国伦敦插班生”项目为例，参与这一项目“插班”的学生将依据年龄被分入合适的年级内，每1-2个孩子一个班级，在英国公立学校内学习。

不只是新东方，游美营地在2024年寒假也推出了为期12天的美国“插班营”，形式与上述英国“插班”项目类似。而在英美之外，新西兰、澳大利亚等国家同样是“插班营”产品的主流目的地。梳理此前市场上多个寒假海外研学产品后可以看到，动辄5万元、6万元的价格已成为海外寒假研学的主流报价区间，且对比此前价格出现一定幅度上涨。

相关从业者表示，由于机票、住宿等费用上涨，最近几年不少寒假营也出现涨价现象。

“在我看来，海外项目中最有用的就是‘插班营’。”一位母亲在接受媒体采访时表示，自己给孩子规划了国内国际两条升学路线，而“插班”则是让孩子体验海外学习模式最快速的方法。

作为家长很无奈

上游新闻注意到，2019年，海外研学营已然升温。“研学游今年特别火爆，孩子也很想参加，非得和同学一起，都不肯和我们一起出去旅游了。”彼时，山东省济南市一小学生家长李女士表示，她家孩子上五年级，班里有一大半同学都去研学，自己家孩子不去怕孩子没面子。

“我们两口子收入都不高，但现在别家孩子都流行出国研学，咱也咬咬牙给报上了，让孩子开阔一下眼界。”历下区一小学六年级学生家长林女士说，孩子小学毕业，给孩子报了3万多的加拿大研学营作纪念，钱不够，孩子爷爷奶奶还给凑了点。

和林女士一样，家长孙女士也给孩子报了名，但是直呼“肉疼”，说放个暑假感觉钱包被掏空。

此外，暑假一到，网上和群里也出现了不少制造“研学焦虑”的文章。有的大篇幅暗示有的妈妈已经给孩子报名全世界环游研学了，你们还安心在家写作业？还有一些家长表示，有些家长在群里拿孩子研学游炫耀攀比，搞得一些原本淡定的家长也焦虑不已。

“去年和今年暑假，山东省就有好几个家长花近10万送孩子去国外研学游，有的还是小学生。”英国留学回来的外国研学营项目负责人赵女士透露，以前“高端研学游”少一些，但现在也受重视了。

部分海外研学营项目介绍。网络图

“10万的高端路线还是有一些‘干货’的，当然要深刻了解家长的需要和焦虑点。”赵女士透露，有的国外研学营的负责人能联系到一些专家和“名人”。

她透露，比如，有的家长要求很高，希望常青藤名校的著名教授给孩子单独讲课，有孩子从小学钢琴，家长希望孩子得到世界著名钢琴家点拨，还有的希望孩子到欧洲著名足球队训练队里一起体验训练、踢球，或者到国外高级马术训练场地训练，这些都不是一般的团能联系到的资源，这种团就比较贵。

据悉，这种团也不是只有“不差钱”的家庭报，有些长期让孩子学特长的家庭，也会咬咬牙报名，这些路线正是多考虑到了当今家长们“望子成龙”的焦虑点。

比较优势不明显

对于研学营费用上浮，北京大学旅游研究与规划中心主任、文旅部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎分析，一方面中国许多国际航线，目前尚处在恢复状态中，机票价格本身是有所上涨的。“不止研学游，商务出行、休闲度假的费用都在上涨。”

另一方面，中国家长一向舍得给孩子花钱。即便自己不出去度假“买买买”，也愿意让孩子见见世面。而在持续的“双减”政策影响下，孩子的辅导费用与时间得以部分释放及转移，这是研学旅游类产品报名踊跃客观存在的背景。

研学营在整体利润上，比常规旅游要高出不少，具有多年市场运营资历的旅游机构从业者李先生坦言，这也不难理解。“普通常规团，基本不会在团费上赚钱，都是成本持平甚至亏损，要靠购物、二次消费来增加利润。研学团因为很少有额外消费环节，要保证利润，团费势必会高。”

李先生所在的机构常承接一些科考类研学项目，他透露团费在扣除所有成本后，至少要保有15%至20%的利润。从这个角度来说，研学团收费可参照全程无购物、无强制消费的高端精品团、私人定制团。

但这些内部考量，消费者并不了解。在家长看来，比起普通旅行团，动辄价格翻番的研学营，其最大价值无疑应体现在区分于常规游客的独有资源上，而这也是目前研学产品较受争议之处。

陶女士暑期曾想送11岁的女儿去英国游学，仔细研究一番，一个孩子出去，价格堪比一家三口同游。向身边有类似经历的同事请教时，她更感到迷惑。“参观一些热门景点时，研学团并没有想象中的特殊优待，一样要排队等候。孩子多，年龄差距大，注定讲解也比较浅层。名校参观的话，通常是请一位当地留学生带着，拍照打卡。倒不是说不行，清华北大也就是这么参观，只是这些名校本身都可以免费进，那贵出来的钱花在哪儿了呢？”

某美国研学营项目价格89800元起。网络截图

研学营行程中，常会包括课程学习或是英文培训，或是以英文来讲解其他内容，某机构甚至还有配套的英文教材，孩子犹如在旅途中参加了几天英文培训班。对此，家长的看法也是见仁见智。“有的觉得玩也没耽误学，更能激发对英语的兴趣，有的觉得培训班哪不能上，非花大价钱在国外上？”

陶女士的不解，在家长中并不少见。磨砺意志、滋养情怀，提升领导力、洞察力……研学营项目所宣称的种种特色，缺乏评价标准。花了不少钱，可孩子的收获更像是一种“玄学”，难以捉摸。

对此，北京大学旅游研究与规划中心主任、文旅部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎认为，出境研学旅行可以帮助孩子沉浸式体验到不同国家的文化、语言、风景等，如果家庭条件允许，对孩子是有积极意义的。但这一过程中，家长应注意不要跟风，应根据孩子的个性、能力、爱好等，选择适合的主题，也不要有不切实际的期待。“中国家长特别希望孩子在一段时间内，能学到具体的知识。一些研学内容‘每天换地方上课’，我并不很赞同。家长指望孩子研学回来，英语就说得很好了，那也不现实，最重要的还是让孩子多看多想多感受。”

新闻多一点：

教培业布局研学赛道

近日，网红名师张雪峰在直播间向粉丝宣布：“你们经常问的研学项目已经可以预约了。”该研学项目全名为“峰行万里菁英研学营（苏州篇）”，峰学APP显示，研学营时间为6天5晚，从7月10日—8月14日共开放六期团组，售价为9999元，目前服务对象是14-18岁初高中生。

早在3月中旬，张雪峰团队便在9天内成立2家旅行社，并称“让二三四线城市普通家庭孩子参观优质企业，接触企业家”。

业内人士分析称，相比于普通旅行社，研学营的价格是普通旅游团的2-3倍，毛利高出20%—50%多。

除了张雪峰，大到新东方等大型教育机构，小到很多地级市的教育机构，甚至是前教培行业从业人士，都在计划开发研学的旅游路线。天眼查APP显示，截至5月6日，搜索“研学”这一关键词有43788家公司与之相关，其中17709家是近3-5年内成立的。

据新东方文旅集团董事长助理兼副总裁刘婷在今年2月透露，新东方国际游学关联公司在全国范围内的50个城市成立了分公司，研发与推广研学和营地业务。新东方文旅披露的最新数据显示，随着2023年旅游研学市场的复苏，新东方文旅实现了年收入3.3亿元的规模。

凯文教育财报显示，该公司暑期营地项目种类众多，包括体育、艺术、科技等十几个方向。

科大讯飞主推AI研学营项目。科大讯飞今年1月公布的数据显示，自2023年1月正式推出以来，科大讯飞AI研学营项目吸引了近65000名中小学生参与。

艾媒咨询《2023年中国研学游经济市场运行监测报告》显示，2022年，中国研学游行业市场规模达909亿元，2023年市场规模达1469亿元，同比增长61.6%。

上游新闻注意到，在一些社交平台上，也能时常看到万科、碧桂园等地产公司或旗下物业推出的夏令营活动。

对于地产、教培机构加码研学业务，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，转行研学一方面是基于现实发展情况，比如新东方不仅仅做研学，也在全方位涉足旅游，还有直播带货，不断地扩大产品线。地产行业转旅游，比如华侨城最开始是旅游加地产的典型代表，而现在在去地产化。

“另一方面，国内目前中小学生是研学的主市场，家长对于孩子这一块的钱是愿意去花的。”吴丽云说。

上游新闻综合自中新经纬、大众网、北京晚报、北京商报等

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