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瑞幸9.9元活动再缩水
动态
2024-05-02 16:52
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红星资本局5月1日消息，瑞幸咖啡（OTC.LKNCY）4月30日晚发布了一季报。今年前三个月，瑞幸咖啡靠开更多门店实现了更多的营收，但净亏损。
一季报显示，瑞幸咖啡营收62.78亿元，同比增长41.5%；净亏损7142万元，去年同期净盈利5.64亿元。
在此期间，瑞幸咖啡9.9元活动逐渐缩水，引发关注。红星资本局今年2月曾报道，瑞幸每周9.9元喝一杯活动只剩8款指定饮品适用。（详情请点击文章《瑞幸“每周9.9元喝一杯”活动“缩水”，只剩8款指定饮品适用》）
红星资本局注意到，目前，瑞幸小程序的每周9.9专区只剩5款产品，取消了生椰拿铁、丝绒拿铁、加浓美式等选项，新增了不含咖啡的橙C冰茶和柚C冰茶。
瑞幸的每周9.9专区只剩5款饮品 图源：瑞幸小程序
除了可选范围再缩小，社交媒体上不少用户表示，瑞幸的9.9元券在部分门店不可使用。红星资本局打开瑞幸小程序发现，在四川成都，确实有部分门店不可使用9.9元店庆券。
瑞幸的9.9元店庆券在部分门店不可用 图源：瑞幸小程序
一季度营收增加但由盈转亏，是由于门店增多但单店营收下降，同时成本增长。
季报显示，瑞幸期内净增门店2342家，门店总数达18590家。但自营门店的同店销售额下降，期内减少20.3%，而去年同期增长了29.6%。
由于业务扩张，包括开新店及对品牌和促销活动的战略投资等，瑞幸期内总运营费用同比增长68.8%。同时，运营费用占净收入的百分比从2023年同期的84.7%增加到2024年第一季度的101%，这是由于公司产品平均售价下降，导致商店租赁成本、劳动力成本和材料成本占净收入百分比增加。
对此，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在业绩会上回应一季度利润大幅下降时称，一季度利润回落除了客观因素影响，也是主动调整的结果。他解释，面对中国咖啡行业的激烈竞争，将市场占有率作为发展的核心目标，调整了开店节奏。
郭谨一还表示，将继续关注业务增长和市场份额，对于返回美股主板没有明确的时间表。
红星新闻记者 程璐洋
编辑 余冬梅
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