知名美妆巨头扛不住了露华浓申请破产保护！

美妆 2022-06-18 05:07

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据央视财经，彭博社16日报道，百年国际美妆品牌露华浓REVLON本周三已向美国纽约南区法庭申请破产保护。报道称，截至4月底，露华浓公布的资产总额为23亿美元，而根据周三的法庭文件，该公司总债务达到37亿美元，其中包括2024年到期的票息为6.25%的优先票据。除此之外，该公司还有10笔未偿贷款，总额约为26亿美元，将在未来三年到期。另外，根据露华浓2022财年一季度财报，截至2022年3月底，露华浓的长期债务为33.1亿美元（约合人民币222亿元），加上短期借款等，累计负债300亿元。据外媒报道，露华浓的销售因疫情遭受供应瓶颈、未能迅速按消费者需求转变经营范围以及美国其他初创公司占据市场份额而陷入困境。

累计负债300亿元

据露华浓2022财年一季度财报，截至2022年3月底，露华浓的长期债务为33.1亿美元，（约合人民币222.7亿元），加上短期借款等，累计负债300亿元。资料显示，2020年曾有报道称，露华浓的销售额已经至少连续8个季度出现下滑，甚至需要通过裁员1000人来提升盈利。销售额不断下降，亏损却与日俱增。与此同时，并购和业务扩张导致公司资产负债率一路走高，2018年、2019年和2020年上半年分别为125.2%、135.03%、151.63%。过去两年间，露华浓曾采取一系列举措，试图扭转品牌颓势。例如签约中国艺人刘宇宁、李斯丹妮等代言人，官宣Jessic郑秀妍为品牌全球代言人。

两度进军中国市场资料显示，露华浓REVLON始于1932年，公司成立于纽约，创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼。1996年，露华浓进入中国，其中文品牌名称“露华浓”出自李白描写杨贵妃的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。露华浓也是最早进入中国市场的国际品牌之一，至今已有26年。
入华后的露华浓也曾立下豪言壮志，2000年，时任露华浓集团中国区CEO钱港基在接受采访时表示：“中国是露华浓未来最大的市场，中国区2000年的销售增长目标是40%到50%”。然而，经过十多年的经营，露华浓在中国市场未能交出满意的成绩单。据财报，2012年，露华浓净营收14.3亿美元，在华业务只占公司整体业务营收的2%；2013年，露华浓在亚太地区的销售额甚至出现了负增长，反观同期的国际美妆品牌雅诗兰黛，在亚洲市场的增长速度达到7%。迫于经营压力，露华浓在2013年12月31日宣布，将于2014年2月退出中国市场。两年后，露华浓高调回归。这次，露华浓选择以电商形式回归。2016年6月，露华浓宣布以含债务8.7亿美元的价格收购连续亏损三年的伊丽莎白·雅顿；同年9月，上线天猫海外旗舰店，并于2019年升级为露华浓官方旗舰店。回归后的露华浓通过电商布局、邀请流量明星参与广告代言，销量迅速提升。据媒体报道，2019年双11，雅顿位列天猫高端美妆第七位，相较于2018年销售额翻了一倍。
二传破产2020年的双11，露华浓因“申请破产”登上热搜，随即引发一波国内市场的“野性消费”热潮。2021年618电商节，仅在罗永浩的直播间，露华浓口红当天单场便卖出2万支。
不过，消息发酵两天后，公司因得到了债券持有人的支持，消除了一笔关键债务，暂时免于申请破产。当时，露华浓方面还表示，公司正试图出售包括美国船员和米切姆在内的品牌，以偿还一笔高级贷款。不过这次露华浓不知道有没有那么好运。6月14日，露华浓官方旗舰店表示：“目前没有接到相关通知，以官方公告为准，露华浓官方旗舰店正常运营”；露华浓旗下品牌伊丽莎白·雅顿官方旗舰店客服亦表示：“未收到相关消息。”露华浓官方旗舰店由丽人丽妆代运营，伊丽莎白·雅顿官方旗舰店的经营主体为伊丽莎白雅顿（上海）化妆品贸易有限公司。不过，记者在旗舰店发现，热销产品在618这个重要的大促中，销售也刚刚过百。

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