“霉霉经济学”引东南亚各国竞争

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美国流行歌手泰勒·斯威夫特（昵称“霉霉”）的第六次全球巡演Eras Tour（时代巡演）启程，计划在全球举办151场，持续到2024年年底。3月2日在新加坡的演唱会不仅吸引大量粉丝，也让举办国新加坡引来“口水战”。

据美国“商业内幕”网站报道，新加坡是霉霉此次巡演的唯一一个东南亚国家。在为期一周的演出中，霉霉将唱满6场。

泰勒丝“The Eras Tour”世界巡演3月2日在新加坡正式开跑，“霉风”横扫狮城

这对新加坡来说算得“经济省事”。因为，霉霉所到之处酒店爆满、消费数据强劲，就连临时工作岗位都出现大量短缺。这一系列经济效应，也被美国媒体称之为“霉霉经济学”。数据分析机构一份报告估计，泰勒时代巡演对美国经济的经济影响可能高达50亿美元（约合人民币359亿元）。

“如果泰勒·斯威夫特是一个经济体，那么她的经济规模将超过50个国家。”正是“霉霉经济学”效应，才让她登上了美国《时代》周刊封面，成为该杂志的2023年度风云人物。

香港《南华早报》报道称，一位经济学家估计，斯威夫特的新加坡巡演中，海外粉丝将在新加坡花费2.6亿美元至3.7亿美元（约合18.7亿-26.6亿人民币）。新加坡亚洲新闻台称，此次巡演将为新加坡带来5亿新币（约合26.7亿元人民币）的旅游收入。据该国旅游业业内人士透露，3月1日至9日期间，飞往新加坡的航班机票价格几乎涨了两倍，各旅游景点的预订量比平日猛增23倍。

正是如此庞大的经济效应带动，让东南亚的邻居们有点坐不住了。毕竟，新加坡是此次霉霉巡演的唯一一个东南亚国家。

据环球时报报道，泰国总理赛塔上月中旬披露，从主办方处得知，新加坡政府与霉霉方签订了一份“独家协议”，每场演出提供200万至300万美元的补贴，以此换得独办演唱会的权利。赛塔还说，泰国愿意给斯威夫特提供至少5亿泰铢（约合1400万美元）的补贴。

此外，据菲律宾GMA新闻网报道，该国众议员乔伊·萨尔塞达提及“独家协议”一事时说：“如果这是真的，那这可不是‘好邻居’能做出来的事。”他指责新加坡此举以“牺牲邻国为代价”，还要求菲律宾外交部应该对新加坡政府提出“正式反对”。

不过，面对邻国的不同意见，新加坡方面似乎“不以为然”。新加坡《联合早报》刊登的一篇评论称，新加坡向来“不怕竞争”，该国早在新冠疫情结束后就一直积极承办各类音乐活动以提振经济。“比起自然资源与历史更丰富的东南亚国家，本地旅游开始走向高品质的发展路径。”文章还称，期待霉霉演唱会“推动本地旅游业发挥潜力更上层楼”。

实际上，不管是新加坡还是它的邻国，全世界都看到了“霉霉经济学”带来的结果，是一场举办地、粉丝和泰勒本人的“三赢”，而这当然离不开泰勒本人的经营。

今年34岁的泰勒，不仅在音乐上天赋异禀，在商业头脑上更是出众。

她在16岁发行首张专辑，26岁便以1.7亿美元（约合人民币12亿元）的年收入，创下女性音乐人最高年收入的吉尼斯世界纪录。

据彭博社分析，泰勒在去年10月下旬的净资产就已经达到11亿美元（约合人民币79亿元）。

如此能赚钱的背后，是霉霉从开始就已布局好的“付费”模式——她绝不允许自己的音乐免费出现在流媒体平台，她会先卖唱片，再卖流媒体，最后开演唱会。

而保证这个模式运转的基础，除了霉霉对音乐和演出质量的保证，还有她对粉丝经济的精心运营。

首先是她对粉丝的用心与互动，霉霉会为粉丝挑选礼物、手写信件，甚至直接赠予粉丝演唱会前排门票，与粉丝面对面互动。

此外，霉霉还用新的售票模式打击了黄牛。在第四轮全球巡演期间，传统的门票销售方式让30%的票流到黄牛手里。到了第五轮全球巡演时，通过建立类似售卖机票的“慢速票务模式”，霉霉把演唱会的售票周期拉长，降低了卖票速度，最终只有3%的票流入黄牛手中。

在新模式下，临期票比早鸟票更贵，且演唱会开幕前一晚仍有票放出。这不仅打击了黄牛，还把以往由黄牛赚到的溢价收入了霉霉自己囊中。

而且，2023年演唱会“狂飙”的时间点，也为霉霉提供了更多机会。疫情过后，人们开始逐渐改变了消费习惯，对演唱会等享受型消费开始打开窗口，憋了三年的娱乐需求，最终得以释放。而有着绝佳体验的霉霉演唱会，恰好是最为合适的释放机会。

文｜记者 冷爽图｜联合早报

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