灯塔春节档报告：总票房78.22亿创纪录，80%的用户仅观看1部影片

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DoNews 2月18日 消息（程梦玲）2月17日，2021年春节档以78.22亿元票房成绩圆满收官。阿里影业旗下灯塔研究院《2021春节档市场数据洞察报告》显示，除78.22亿总票房成绩较2019年大增32.5%创下新纪录外，2021春节档同时凭借1.6亿总观影人次再创新纪录；票房排名前两位的影片《唐人街探案3》（35.5亿）、《你好，李焕英》（27.2亿），将八成票房揽入囊中。

今年春节档全国平票价为48.9元，比2019年春节档平均票价高出4.2元，其中一线城市涨幅明显。今年春节档总观影人次1.6亿，较2019年多了3000万。平均票价及观影人次的增加，对高票房有一定拉升作用。

从用户数据来看，本届春节档，80%的用户仅观看1部影片；双人结伴观影占比较2019年春节档降低7%，单人和多人观影侧则均有提升。因影院上座率依旧有所限制、春节档影片一票难求，用户观影时段集中度较往期春节档有明显降低，14:00-15:00场次依旧是最受欢迎的观影时段，与此同时，上午场和夜场观影占比有所提升。

灯塔专业版数据显示，在“就地过年”的大背景下，2021年春节档用户异地购票占比有所下降，较2019年春节档降低5%。台州、重庆、南通等城市超80%的用户选择“就地过年”，一线城市中，上海75%的用户选择“就地过年”。从区域表现来看，上海、北京、深圳、成都、重庆为2021春节档票仓城市Top5。其中，上海以超3.66亿总票房数据大幅领先。

在多元化的题材类型、制作精良的内容之外，不断升级的数字化营销方式也成为春节档主流。由阿里影业首创的线上路演品牌“冲击播”，自2020年7月电影行业复工首部新片《第一次的离别》开始，不断为后疫情时代的电影宣发开疆拓土，上热搜、增想看、拉预售，线上路演“冲击播”已成为电影宣发的标配动作。

本次春节档期间，“冲击播”已经为《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》等春节档影片宣发造势。其中，《唐人街探案3》主创陈思诚、刘昊然携手薇娅的线上路演更创下售票105万张的行业新纪录。从“冲击播”到“冲击播3.0”，不断进化着的线上路演宣发方式见证着中国电影市场的稳健复苏。

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