网红路牌为什么不网红了

有人说，熟悉的地方没有景色。但是现如今，陌生的城市也有可能熟悉到没有景色。比如，从“我在XX很想你”，到“想你的风还是吹到了XX”，再到“我在XX等你很久了”……所谓“网红路牌”纵然相隔万里，也是大同小异。从最初的“惊鸿一瞥”“排队合影”，到现在的“不胜其烦”“躲之不及”，这到底是“浪漫不渝”，还是“土得掉渣”？今天，我们就来聊聊这件事。

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与普通道路名牌相比，网红路牌远远望去并无二致，走近了才能瞧见端倪。或是蓝底白字，或是汉英混杂，并不复杂的牌面上，写满了“煞费苦心”的话语。如果说“今晚的月色”尚且算作东方国度的古典浪漫，那么“想你的风”简直就是直抒胸臆的现代表达，甚至于“想你”只能算作含蓄，“爱你”才勉强够直白。于是，不少人在一块块新奇的路牌下流连忘返，一厢情愿扎进了城市的温暖怀抱。

在喜欢的人眼里，东西南北似乎并不重要。出门在外，什么最宝贵？当然是随遇而安的心情。从这个角度来说，网红路牌所击中的，恰恰是很多人“到此一游”的打卡心理。美不美不在乎，关键要能“出片”；好不好也没关系，只要显得“独特”。毕竟，玩的就是一个“别具一格”，求的就是一个“出其不意”。只不过，当越来越多的同款路牌跟风林立，“物以稀为贵”的滤镜自然也就越来越淡。你在千年古城，我在塞外沙丘，他在繁华闹市，咱们吹的都是一样的“想你的风”。这么一想，好像确实有点无聊。

游人眼里的“指南针”，往往也是商家心里的“小九九”。以前是，“走的人多了，就成了路”。今天，在网红经济的加持下，“路牌立起来了，渐渐也就有了人”。文案很土？表达很尬？字句很油腻？在一门好生意面前，这些统统不需要考虑。打开电商平台，有商家在产品页面直言不讳，“这就是引流神器”。几百元的投入，就能收获成千上万的人流客流，简直稳赚不赔。这也就能解释，为什么网红路牌的口碑下滑，反而数量攀升；为什么千篇一律的套路雷同，依旧铺天盖地。

图片来源：宁波电视台“NBTV新闻”

浪漫还是土味的选择，或许因人而异。但是，路牌的设置与命名，绝不能随心所欲。严格来说，道路标志是国家法定标志物，地名是社会基本公共信息，也是历史文化的重要载体。任何单位和个人都不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。创意无极限，但表达有边界。浪漫也好，趣味也罢，都不能混淆公共信息，破坏命名规则，侵扰社会秩序。无论是出于城市风貌的考虑，还是关于商业经营的筹划，都必须有所为有所不为，尊重市场规律，服从现实逻辑。

说到底，网红路牌的走红与没落，是城市如何提升形象的治理问题，也是商家怎样做好生意的经营问题，还是景区如何塑造形象的文化问题。一个再浅显不过的道理是，没有哪个地方能靠网红闻名遐迩，没有哪门生意能靠路牌经久不衰。跟风的结果，大多也就是一阵风。留住脚步、留下钱包的秘诀，在买卖的诚意里，在城市的气质里，在文化的底蕴里。

寥寥数语、星罗路标，不过是点缀罢了。

这正是：想你的风，今晚的月。含蓄的美，奔放的爱。

（文 | 于石）