郑钦文:下一站广告女王

中国最赚钱的体育明星已经诞生了！

8月4日凌晨结束的巴黎奥运会网球女子单打决赛，中国选手郑钦文战胜了克罗地亚选手维基奇，获得冠军。这是中国历史上第一枚网球单打金牌，含金量很高。

21岁的郑钦文创造了中国网球的新历史，也马上将会创造品牌营销商业价值的新纪录——网球的商业价值仅次于足球是商业化程度最高的体育运动之一，身处最能挣钱的体育运动项目，有最会赚钱的经纪公司保驾护航，还有前辈李娜做榜样，郑钦文的“钱”途已然不可限量。

如此成就，如此“钱”途，郑钦文的成功也源于父亲义无反顾地投资。当地时间8月3日，郑钦文庆祝夺冠。    当日，在巴黎奥运会网球女子单打金牌赛中，中国选手郑钦文2比0战胜克罗地亚选手维基奇，夺得金牌。    新华社记者 赖向东 摄

郑钦文， 新晋“广告女王”

从排名600位到如今的第7位，郑钦文仅用了短短3年。今年，一个澳网亚军和一枚奥运金牌，让她的存在感刷到爆棚。

鉴于网球项目的高度商业化，运动员在赛场上的出色表现能够直接转化为巨大的商业价值。去年，郑钦文尚未声名大噪时，就已赚得720万美元（约5100万元）。今年，凭借如此众多的辉煌“战绩”，她的收入必然远超去年。

实际上，郑钦文早已成为商业领域的宠儿。“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌”，这是运动品牌耐克今年为郑钦文征战奥运会精心打造的广告语。双方早在9年前就开始合作，当时郑钦文年仅13岁，期间耐克为她付出了不少，而这一条广告就让其前期的投入得以“回本”。

2022年，郑钦文在国际赛场上崭露头角，成绩斐然，其商业价值瞬间爆发。耐克、Wilson、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、劳力士、麦当劳、swisse等众多品牌纷纷与她签约或续约。据《体育大生意》报道，2022年，郑钦文与伊利的合约费用已达千万元级别。

4月16日，兰蔻宣布郑钦文担任小黑瓶王牌先锋官；没几天，霸王茶姬又官宣郑钦文成为品牌首位“健康大使”。目前，郑钦文手中至少握有10个代言品牌，其中大部分为国际大牌。

此外，郑钦文在时尚圈也开始大放异彩。

在打进澳网决赛后，今年郑钦文已荣登《时尚芭莎》《嘉人》两本五大刊封面。这两天，已有不少粉丝前往《VOGUE》主编刘冲的账号留言，要求为郑钦文预留封面。6月，郑钦文现身巴黎世家秀场，左边是Vogue主编时尚魔头安娜温图尔，右边则是法国殿堂级影后于佩尔，奥斯卡影后妮可·基德曼还与她合影。

赞助商慷慨解囊，在时尚圈声名鹊起，郑钦文可谓名利双收。根据福布斯2023年女运动员排行榜，郑钦文以720万美元（约合人民币5100万元）位居第15位。商业具有滞后性，随着今年的出色成绩在明年落地，其前景可谓不可限量。

横向对比来看，李娜在2014年澳网夺冠后累计拥有13家赞助商，据媒体报道，她的年收入高达1.4亿。同样登上2023年福布斯女运动员榜的谷爱凌，2023年的收入为2210万美元，约合1.58亿元。

而且，郑钦文与李娜、谷爱凌还有着同一个“操盘手”，实现这一目标想必会更加顺利。郑钦文目前签约的是全球最大的体育经纪公司——IMG。网球天王德约科维奇、篮球巨星詹姆斯，中国的李娜、谷爱凌、苏翊鸣均为该公司旗下的运动员。

IMG的母公司为Endeavor（奋进集团），是全球最大的经纪公司。集团旗下还有一个分公司叫WME，专门从事演员的经纪工作，前几年刘亦菲拍摄《花木兰》时就签约了这家公司。所以，从广义上来说，郑钦文与刘亦菲也算同事关系。

2021年4月，Endeavor正式在纽约证券交易所上市，如今市值达190亿美元，软银的孙正义是其大股东之一。两个分公司一个专注于娱乐圈，一个主攻体育圈，商业资源相互流通，生意经营得风生水起。

有这样的公司助力，郑钦文不想赚钱恐怕都难。

一个“小家”的义无反顾

很多网友说，那些早早选择郑钦文作为代言的品牌，这下“赌”对了。的确，还没有奥运冠军光环的郑钦文，签约费用不会太高，那些“有眼光”的品牌，如今的回报率定然不菲。

更值得说道的，是郑钦文身上，关于一个小家的“豪赌”。郑钦文的确是一个天才，但她之所以没有埋没，并取得今天这份骄傲的成绩，以及大好的“钱”途，和她父母义无反顾地投入和培养是分不开的。

出生于湖北省十堰市的郑钦文，她父亲郑建坪曾是一名田径运动员，对郑钦文的网球训练进行的是“精英式”培养。郑钦文从小到大都安排的是“高配”版的教练、职业化、国际化训练，每月花费以“万”来计算不算过分。除了教练费，训练设施费用、‌比赛参与费用、交通住宿费用等等，这些都需要大量的资金支持。

就拿教练来说，在国内，郑钦文曾换过三任教练，这三位都执教过李娜。郑钦文的第一任教练，是李娜的启蒙教练夏溪瑶。在夏溪瑶那里学了一年，她又被送到了湖北省队的余丽桥教练门下。很快，郑钦文进入北京匠心之轮网球学校，她在这里遇到了另一位职业生涯中的重要教练——卡洛斯·罗德里格斯。罗德里格斯同样曾指导过李娜，帮她拿下了2014年澳网冠军。根据媒体报道，郑钦文在北京找卡洛斯训练的时候，一年的花费就超过60万，除了经纪公司、早期赞助商负担一部分之外，大部分还是要自己支付的。尽管郑钦文父亲生意做得不错，但仍然不能支付郑钦文的全部费用，为此还卖过房子。

2018年，郑钦文16岁了，转入职业赛道，参加过法网、温网、美网的青少年组比赛，成年后辗转世界各地参加ITF巡回赛。这个过程中，她要搭建自己的团队，包括教练、‌体育科学家、‌物理治疗师、‌营养师等，费用一年300万。

有媒体估算，为了培养郑钦文，郑建坪这些年拿出的培养费就高达2000万（并没有得到当事人证实），这样的投入显然是一般家庭吃不消的。本次奥运会网球女单八分之一决赛中，郑钦文遭遇的那位“输了还要挑衅”的美国选手艾玛·纳瓦罗，就是一位有钱人家的“大小姐”。纳瓦罗的父亲是亿万富豪本·纳瓦罗，净资产高达15亿美元。他在美国拥有一家金融服务公司，用户超过1200万。2018年，他收购了一家网球公司，2022年还通过自己的公司BeemokSports购买了西南公开赛（又名辛辛那提大师赛）的转播权，这是世界顶级赛事之一。

她今年才21岁，保守估计，2024年收入很可能超过1亿，而这一个“小目标”对现在的郑钦文来说，真就是小目标了。

栏目主编：陈华

本文作者：姚勤毅

题图来源：新华社

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