天王嫂昆凌代言 步步高旗下宠胖胖真的火了

今年初有个段子相信大家并不陌生，“如何提升95后生育率？宣布2022年不是虎年，是限定款猫年，只有今年出生的孩子可以属猫，身份证上可加印猫头，是隐藏款。”一时间成为我周围朋友热议的话题，可见猫已经对如今95后甚至85后的生活产生很大的影响。麦当劳猫窝、星巴克猫爪杯都是抢购一空，更为惊人的是某平台最受欢迎进口商品排行中猫粮首次超过了婴儿奶粉，“养娃不易不如退而养猫狗”，可见萌宠市场发展迅猛商机无限。

我从《2021-2022中国新消费发展洞察报告》得知，中国宠物经济未来3年增长空间约有2000亿，市场规模预计在2025年超过4500亿人民币，复合增速18%以上，未来5年妥妥达到5000亿。怪不得著名企业家、分众传媒创始人江南春，在某次交流中被问及未来几年哪个赛道有机会孕育出新品牌龙头企业时，脱口而出的答案是宠物行业。

从我周围的朋友也能感受出来，很多朋友喜欢在朋友圈晒宠物，日常聊天里也能感受到很多朋友喜欢养宠物，实实在在的就能感受到养宠数量增加、宠物消费力度提高，大家也应该都能感受到宠物行业确实是一个充满潜力的行业。目前知名的宠物行业龙头企业叫的上名字的并不多，可见千亿市场的宠物行业，将是蓝海市场，值得投入。

最近看《麻花特开心》就注意到了一个之前没听说过的宠物行业APP宠胖胖，当时主要的关注点都在沈腾马丽的麻花综艺里了，没太留意宠胖胖。简单百度了一下才发现，这不过是2021年才刚刚成立的企业，产品还没有完善吧，就跟数一数二的综艺合作了？当然，相信整个综艺团队对赞助商的筛选，像沈腾马丽开心麻花这些国内一线的喜剧团队，赞助商接踵而至，一定是精挑细选，满足严格要求的。

简单了解后，我觉得宠胖胖和麻花团队倒是挺像的，契合人群也有很大重叠，都是为了更幸福快乐的生活，提高生活品质，帮助大家解压，给大家带来欢乐。

再一次让我对宠胖胖刮目相看的是它居然签约了天王嫂昆凌，明星代言也是非常慎重的，这间接也说明了昆凌团队和天王周杰伦都认可了宠胖胖的资质。昆凌的可爱、温柔、甜美、高贵与宠胖胖的追求高度契合，明星作为公众人物，青睐和信任品牌然后广而告之，能有效增加品牌信任度和好感度。

很多明星也非常爱宠，这无疑在无形中增加宠物行业相关的曝光度。

不管是综艺植入还是明星代言，成立不足一年的企业竟如此高调营销，不得不让人想去深挖它的幕后集团。

很多人确实有这个疑问，综艺投入、天王嫂代言在产品未完全成熟就如此高调营销，何来底气？从企查查里搜索“宠胖胖”竟然已经有约千家搜索结果，打开第一个“杭州宠胖胖科技有限公司”的信息你就会发现其背后的财团就是步步高。步步高很多人一定很了解，目前知名的手机厂商OPPO和vivo都是步步高旗下，还有我们耳熟能详的步步高家教机。

宠胖胖已经完成了A轮融资，估值10亿，已经在全国成立了上百家城市公司，短短不到一年，发展上升势头如此迅猛，得益于发展的宠物市场，也得益于背后的集团推动，底气确实是足。

有句歌词唱出了很多年轻人的心声“等铺上了地毯，也要养上一只猫”，好好生活就是美好生活。耕耘于空间巨大的宠物市场，背靠实力强大的步步高集团，“宠胖胖”就已经赢在起跑线。回顾总结宠胖胖营销，抓住了现在年轻人的爱宠潮流生活方式，“好赛道”+“好赛手”即萌宠市场+萌宠产品，相信会带来更多市场活力。

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