小熊电器一周跌超30%，轻研发低质量能走多远？

在发布2020年度业绩预告后，“创意小家电第一股”小熊电器，股价连连下跌，一周内跌幅超32%，较历史高点几近腰斩。

据资深产业经济观察家梁振鹏向蓝鲸TMT介绍，通常一家上市公司的市盈率应该在15-20倍，超过20倍的市盈率估值就会偏高，小熊电器的市盈率要远远超过这一数字，预计未来其股价仍有下跌趋势。再看小熊电器季度财报，2020年一季报、中报、三季报的归属净利润同比增速分别为83.7%、98.9%、92.1%，净利润增长呈放缓趋势。

对此，小熊电器解释称，本年度受新型冠状肺炎病毒疫情的影响，同时结合其实际发展战略需要，公司对费用投放节奏进行了战略调整，导致净利率在季度之间有一定的波动。

重营销投放，是大多新消费品牌的崛起的法宝之一，或许暂无可指摘。但近年来其研发能力却一直广受诟病，而且产品的质量问题以及售后服务维修，也成为消费者投诉重灾区。在黑猫投诉上，搜索“小熊电器”有近90条结果。

相比其他小家电品牌，小熊电器以平价高颜值，俘获一批忠实拥趸。但平价高颜值，并不是品牌的保护伞。在小家电从耐消品向快消品转变的时代大背景下，新兴的小家电品牌层出不穷，消费者能选择的可替代性产品也越来越多。

仅2020年，就有北鼎、火鸡电器、纯米科技，相继完成融资，同时摩飞、BRUNO等网红产品也深受欢迎，传统家电品牌苏泊尔、美的等，也纷纷加码创意高颜值年轻化小家电产品。

有业内人士表示，用低价的方式带来激烈竞争，使得产品本身很难再有溢价能力，以牺牲利润的方式来换取销量，在这场价格战中，并没有企业真正获胜。

在消费者忠诚度易逝的今天，品牌竞速是全纬度比拼，一旦某个环节出现问题，消费者转身就将你抛弃。

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