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    小熊电器一周跌超30%,轻研发低质量能走多远?

    其它 PRO 作者:何然 2021-02-05 15:07

    在发布2020年度业绩预告后,“创意小家电第一股”小熊电器,股价连连下跌,一周内跌幅超32%,较历史高点几近腰斩。

    据资深产业经济观察家梁振鹏向蓝鲸TMT介绍,通常一家上市公司的市盈率应该在15-20倍,超过20倍的市盈率估值就会偏高,小熊电器的市盈率要远远超过这一数字,预计未来其股价仍有下跌趋势。再看小熊电器季度财报,2020年一季报、中报、三季报的归属净利润同比增速分别为83.7%、98.9%、92.1%,净利润增长呈放缓趋势。

    对此,小熊电器解释称,本年度受新型冠状肺炎病毒疫情的影响,同时结合其实际发展战略需要,公司对费用投放节奏进行了战略调整,导致净利率在季度之间有一定的波动。

    重营销投放,是大多新消费品牌的崛起的法宝之一,或许暂无可指摘。但近年来其研发能力却一直广受诟病,而且产品的质量问题以及售后服务维修,也成为消费者投诉重灾区。在黑猫投诉上,搜索“小熊电器”有近90条结果。

    相比其他小家电品牌,小熊电器以平价高颜值,俘获一批忠实拥趸。但平价高颜值,并不是品牌的保护伞。在小家电从耐消品向快消品转变的时代大背景下,新兴的小家电品牌层出不穷,消费者能选择的可替代性产品也越来越多。

    仅2020年,就有北鼎、火鸡电器、纯米科技,相继完成融资,同时摩飞、BRUNO等网红产品也深受欢迎,传统家电品牌苏泊尔、美的等,也纷纷加码创意高颜值年轻化小家电产品。

    有业内人士表示,用低价的方式带来激烈竞争,使得产品本身很难再有溢价能力,以牺牲利润的方式来换取销量,在这场价格战中,并没有企业真正获胜。

    在消费者忠诚度易逝的今天,品牌竞速是全纬度比拼,一旦某个环节出现问题,消费者转身就将你抛弃。

    0XU.CN

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