组队狙击抖音？淘宝、京东与快手双11重修旧好

10月31日消息，断链七个多月后，快手恢复了与京东、淘宝的外链合作。

10月28日，京东联盟微信公众号宣布将与快手全面恢复商品外链合作，目前已完成产品灰度测试，于10月28日逐步开放京东商品在快手直播间挂车功能，预计最快10月29日将正式全面恢复完成。

与此同时，淘宝联盟官方微信公众号也宣布，自10月28日起商家通过淘宝联盟，在快手直播间购物车、短视频购物车、商品详情页等模块发布商品及服务链接功能将陆续恢复，预计10月31日将全面恢复。

当流量寒冬遇上双11这块流量高地，头部平台也在忙着修复关系、抱团取暖。此前，抖音、快手先后切断淘宝、京东外链，打造闭环电商。如今快手再次与两大传统电商重修旧好站在抖音的对立面，一场电商巨头间的流量大战开启。

有条件的外链合作

在内容电商商业化前夕，抖音、快手的体系都不太完备，它们与传统的货架电商淘宝、京东也曾有过“蜜月期”。随着供应链生态的不断完善，抖音、快手纷纷开始断链。

2020年10月9日，第三方来源的商品不再支持进入抖音直播间购物车。今年3月1日，快手电商的直播间、短视频、商品详情页将切断来自淘宝好物联盟的商品链接；京东好物联盟的商品链接也不能在快手直播间出现，但在快手短视频、商品详情页仍可挂链。

时隔7个多月，快手突然恢复了与京东、淘宝的外链合作，对此，有业内人士指出，这主要是针对年底双11这个特殊节点展开的合作，未来合作是否会继续，还有待观察。

这一点得到快手电商客服的确认。快手电商客服表示，10月28日至12月31日期间，快手小黄车可以使用天猫商品链接；10月28日至11月30日可以使用京东自营商品链接。此后是否会保留合作，目前仍未确定。

此外，目前能在快手直播间上架的主要是京东和天猫自营的商品链接，淘宝个人店铺尚不能接入。

由此来看，快手显然更倾向于在双11先引入两大传统电商平台上的品牌或高品质商家和商品，以保证商业转化的用户体验。体验发现，在快手随机推送的短视频和直播中，也基本都是快手小店的商品。

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