特赞创意智能助力 PUMA 数字化营销提效降本

PUMA（彪马）是德国运动品牌，口号Forever Faster，提供专业运动装备，产品涉及跑步、 足球、高尔夫乃至赛车领域。PUMA 最近几年，在国内一直是保持着上升势头的品牌，将跨界营销、联名、体验营销等统统玩转。早在1999年前，Puma 就提出了“跨界合作”的概念，近几年更是把明星效应和跨界玩法结合，赚足年轻一代的眼球，也带来可观的营收增长。

而在这高速发展的背后，有来自PUMA 中国的数字化营销部门的压力：高频多发的营销动作带来的尺寸延展、频繁沟通、创意数字资产流失等，都阻碍着PUMA “奔跑”的步伐。Forever Faster跑不快了？

彪马（PUMA）的挑战

1. 增加尺寸延展需求，需额外增加现有供应商的人力成本，费用极高

PUMA拥有全球视野的大企业，常常出现原有营销动作的确定和执行往往和预先设定的年度计划有很大出入，国内营销节奏短平快，对创意内容需求量大，但在这个数字时代，蛮干无法达到很好的效果。 

2. 人工尺寸的延展和调整，很难满足快节奏campaign的需求

平均一波campaign的尺寸延展需2-3个工作日，但是延展就耗费大量人力财力，还无法跟上营销节奏，熬秃agency和品牌的头。 

3. 创意供应商/素材散落各处，沟通成本高

大公司有一套完整的规范系统，这意味着对接人需要和不同供应商进行反复教育，以确保出品符合品牌要求，如此一来增加额外的人力沟通成本。此外，样式的不断调整需要与供应商频繁的沟通，沟通时间长，成本极高。

特赞创意智能助力 PUMA 提效降本

1. T.Dynamic 智能创意生成，降本约50%+

用特赞 AI 批量化对图片素材和视频素材进行尺寸延展，机器可以对物料延展做提前的点位预设，生成符合线上APP、线下户外广告等各类媒体规范的图片素材，提高生产效率，减少设计师重复劳动，大大提高效率。同时，在同样一个平台就可实现协作，规避了一些沟通的成本。

2. T. Assets 数据资产管理，让创意资源100%数字化

以往的素材散落在网盘、微信等各种聊天工具中，造成数字资产的浪费。通过特赞数字资产管理平台，对生成的素材进行沉淀，系统化管理，方便后续素材重复利用及管理。

PUMA 特赞！

消费4.0时代，转变的不只是消费者心态，更有消费者行为习惯，这促使传统零售加速转型，打好线上和线下营销场景的配合战。PUMA 通过特赞，创意需求从创意供给平台（C=creation）下达后，通过平台供给方输出创意结果，创意素材被沉淀在数字资产管理系统中（M=management）。当创意的数据被更好得管理起来，才能被更好利用起来，进一步帮助企业做好营销创意的优化。这是PUMA的特赞未来。