特赞AI赋能联合利华内容数字化

如今，快消行业逐渐从线下走到线上。打开天猫旗舰店，你会看见各种品牌品类的各种商品都精美地“陈列”在每个页面——生动的图像、产品解说、精美视频，这些海量内容也构建了快消行业新的“数字货架”。

上架到不同位置的图片会有不同的尺寸、字体、视觉规范……不但电商渠道媒体渠道会有规定，广告法等各种规则也都有不同规范。如何将海量内容生产出来，并充分管理，以达到后续的高效利用对于企业来说都是需要关注和解决问题。

品牌是否也能自己有一套规则来把控内容的质量和效果？是否可以通过内容管理，赋能更高效的内外协作？

作为全球领先的快消巨头，联合利华的海量内容管理，也面临相同的挑战。除了把内容做出来，内容沉淀，管理和调用也是至关重要。特赞助力联合利华，打造 UniDAM智能内容管理系统，从品牌合规到高效内容流转，联合利华的创意内容实现了数字化，赋能品牌智能化。

联合利华 UniDAM系统：提效沟通，AI赋能内容管理

传统的流程中，当联合利华总部下达营销方案之后，外部设计供应方进行内容制作。在内容生产完毕之后，联合利华就需要安排专门的负责人来清点审核、录入所有的物料，之后审核。通过使用和特赞共同打造的UniDAM的创意资源管理，联合利华可以将整个流程线上化、流程化、透明化。

海量内容人工审核，是个不小的工程。而在UniDAM，我们可以把这件事交给机器来做。通过机器智能合规检测功能，所有内容可以在入库之前进行统一合规检测。特赞打造的合规检测功能可以涵盖8种检测类别，一键检测海量各种格式的图片视频文件。检测之后，负责人可以通过风险等级、违规情况对结果一目了然，对于风险高的素材可以直接退回。

通过标签化管理机制，联合利华能够将营销素材统一分享给合作部门、外部经销商和创意供应商，各个区域的销售和电商运营就可以在指定时间到 UniDAM 上下载自己负责的渠道物料，并且根据营销节奏和品牌要求按时上架。通过UniDAM，联合利华的内容供应流水线将不同内容匹配不同渠道，从素材制作、组装、审核各个环节进行严格把控。

从2015年起，特赞与联合利华持续探索，从营销创新到产品创新，助力打造智能营销平台。在创意内容生产、管理、生成、优化等全流程，赋能联合利华数字化。