麻六记直播带货被刷屏“大快人心”

2月8日，抖音安全中心发布公告称，由于部分账号借徐熙媛（大S）女士逝世之机进行炒作和发布谣言，抖音对“我是夏小健”、“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”等账号进行了无限期封禁。同日，抖音集团副总裁李亮发文表示，这些账号多次违规且未改正，因此做出处罚决定。

在被封禁前不久，张兰团队成员曾在张兰个人账号上直播4小时，带货麻六记等50种产品，销售额超过75万元。汪小菲是麻六记的创始人，麻六记官方账号于2月3日停播后，于2月7日复播。2月8日中午，部分网友在麻六记直播间刷屏“还敢播”、“下架”等评论，但也有网友表示支持。记者尝试联系麻六记CEO安勇询问账号封禁的影响，但未获回复。

抖音安全中心指出，这些账号发布了不实信息，误导公众，利用逝者恶意炒作营销，获取商业利益，违背了公序良俗和道德底线。李亮补充说，2月5日晚，“我是夏小健”账号发布所谓“包机”视频，尽管逝者家属否认，平台仍对该账号暂时禁言30天，并进一步核实。2月7日上午，包机公司公开辟谣后，确定该账号发布的为谣言，性质恶劣，因此对其永久禁言。

张兰个人账号在被封禁前仍在开播，带货主播为张兰团队成员。数据显示，2月8日早上7点至11点的直播观看人次达158.8万，销售总额在75万至100万元之间。张兰曾发布多条视频回应争议，但随后这些视频陆续被删除。2月6日，张兰复播带货麻六记产品，引发巨大争议，当天直播间销售额在100万至250万元之间，人气峰值达41.1万，观看人次达930.6万。不过，一个多小时后直播间被封禁。

麻六记主要招牌产品为酸辣粉，其走红与汪小菲与前妻大S此前的隔空对峙有关。麻六记旗下主要关联公司有两家，分别是负责餐厅运营的北京麻六记餐饮管理有限公司和负责速食板块的北京食通达科技发展有限公司。窄门餐眼数据显示，截至2023年1月10日，麻六记线下餐饮门店共有37家，分布在北京、广东、上海等地。

麻六记的酸辣粉主要依靠第三方代工生产，四川白家阿宽食品产业股份有限公司为主要制造商。自2022年以来，麻六记销售额增长迅速。根据阿宽食品递交的上市申请书，麻六记从2022年起跃升为阿宽食品的第一大客户，2022年采购方便食品金额为5034.51万元，2023年这一数字上升至1.74亿元，同比增长245.65%。

针对此事对麻六记的影响，凌雁咨询管理首席分析师林岳表示，抖音的做法坚持了运营规则和原则，对公众反对恶意炒作做出了交代。孔云飞律师则表示，如果相应账号确实违反了法律规定和平台规则，平台按照规定予以封禁是没有问题的。

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