年轻人买谷子4个月花费数十万

开栏语

2024年，有人沉迷于情绪价值，“上头式”消费只为博得自己开心；有人看到股市火热，于是迈出投资资本市场的第一步；有人对大品牌“祛魅”，开始发现平替“真香”，不买贵的、只买对的。在以旧换新政策之下，家电、汽车乃至房屋的消费热情也持续升温……

即日起，封面新闻推出“2024，我为TA买单！”主题报道，盘点消费市场的新动向，看看这一年消费者们有了哪些新选择？

封面新闻记者 朱珠

在花了2.7万元收到限量版柯南“吧唧”后，圈内人向小罗投来羡慕的目光，买下这块价值不菲的徽章是他对热衷IP最大的诚意。蛇蛇作为新入坑玩家，陆陆续续拿下上百个“谷子”，仅仅为了让自己开心……

2024年，不“吃”（买）一口“谷子”都不能被称为真正的二次元。当成都天府红商场迎来吃“谷”大军，“谷”店内琳琅满目的徽章、立牌、海报、挂件等，被他们一一收入囊中。从拯救老商场到让“谷子经济”在资本市场爆火，二次元被推到时代风口，他们说：一代人有一代人的“邮票”要集。

“吃谷人”们捧火了二次元市场，黄牛也想分一杯羹。但并不是所有人都能有所回报，爆火IP崩盘谁也无法预料，一批货“砸”在手里时有发生。在资深玩家眼里，二次元越来越商业化的当下，如何理性“吃谷”？不让喜爱变味儿成为值得思考的问题。

孩子们正在购买“谷子”。 朱珠 摄

01.

花2.7万买一块限量“吧唧”

“谷子”让年轻人上了头

“谷子”源于英文“goods”，被指代动漫、游戏等IP版权作品的衍生周边，类似以前的抱枕、手办。而如今种类繁多的“谷子”中，因为精致、漂亮又方便展示，“吧唧”（徽章）成为年轻人追捧的主流产品。“吃谷”人群逐渐庞大，在几元、十几元“吧唧”热销的同时，一些高价“吧唧”也相继出现。

喜欢《名侦探柯南》里灰原哀角色多年的小罗，为了买该IP“谷子”他逛遍了二手平台，看到国谷、日谷、泰谷、韩谷……“谷子”在整个亚洲都是火热的存在。

最近，他在网上以2.7万元的价格收到了梦中情“谷”——灰原哀北荣町“吧唧”，并在社交平台分享了以好价拿下的激动心情。小罗称：“这块吧唧全球限量100个，现在已经绝版了，因为特别喜欢买来为了收藏。”

小罗的梦情“吧唧”

记者在某二手平台看到，该同款中古“吧唧”挂价均在3万元左右，也有标价几十元的复刻版。实际上这不是个例，比如此前一款“恶魔”立牌就被拍卖到7.2万元，一万多的“女仆兰吧唧”上线即被秒拍……

为“谷子”上头的还有蛇蛇，因为看到本命动漫IP被复刻，喜欢的“谷子”蛇蛇都会一一拿下，4个月花了数十万元。“工作之后财务自由可以分配更多钱在爱好上，不光打发时间，也有很大的满足感。”蛇蛇说。

02.

炒股不如炒“谷”？

“海景”到“普谷”转变仅一夜之间

一块“铁皮”上万元，在许多圈外人看来不可理解，但加上“限量”“中古”“绝版”等标签后，“吃谷人”认为这是IP赋予的价值，就像奢侈品一样稀有，他们愿意为此买单。蛇蛇称，这类“谷子”入手方式非常复杂，比如要在日本抽签或者以漫画杂志抽奖的形式拿到，但基本上也是有价无市的情况，购买者仍是少数。但另外一类热门“谷子”就存在黄牛“炒作”的嫌疑。

蛇蛇收藏的一屋子“谷子”

据玩家介绍，目前《咒术回战》《排球少年》《蓝色监狱》等IP备受追捧，包括《火影忍者》《海贼王》《名侦探柯南》等一些老番也成为许多大龄二次元“吃谷”的选择，许多国产游戏IP“谷子”也是当下最“烫”的存在。

但原价几十元的谷子可以卖到几千元，被捧为“海景谷”（稀有热门谷子），黄牛也想进“谷”市分一杯羹。二次元行业人士曾炜称，特别是热门IP的“谷子”要进行发售前，黄牛就会预判商家库存，带着订单进行抢货，在原价上加1-2倍售卖。而另一种黄牛，他们会囤货等待高价购买的“有缘人”，这些现象非常普遍，他们拥有庞大的用户基础。

但是，“谷”价一天一个样，记者在社交平台看到，某个热门“海景谷”可能昨天售价2700元，今天就跌到27元，IP“崩盘”只在一夜之间。“如今许多大IP的谷子已经开始出现5折、3折甚至1折处理的情况，这都是市场不理智产生的结果。”曾炜提到，所以“囤谷”风险较大，一旦遇到限量版再次销售等情况，黄牛的货就会“砸”在手里。

03.

“谷子经济”火热之下

二次元终要回归理性消费

不管是年轻人吃谷“上头”，还是黄牛入局，背后都是“谷子经济”火热的表现。行业人士指出，当年轻一代消费观念发生转变，从物质消费到精神消费，他们开始更加注重个性表达、社交属性和情感共鸣，加上社交媒体和电商平台的发展，“谷子”的传播和销售变得更加便捷。

为什么喜欢“吃谷”，甚至愿意花大价钱“吃谷”？“虽然知道是美丽的废物，但‘谷子’可以提供情绪价值让自己开心”是“吃谷人”对买“谷”意义最统一的回答。

但当大部分消费者只吃“普谷”时，一些黄牛把“普谷”人造为稀有“谷”，包括买“谷”拼团被骗也时有发生。在社交媒体上，不少资深二次元开始讨论如今圈子存在一些“非理性”变化，12月13日，中消协也发布了提示称，未成年人应理性“吃谷”谨防消费陷阱。

“毕竟‘吃谷’主力仍是学生群体，他们的经济来源取决于父母支持，建议根据自己的经济状况合理安排开支。”大消费行业分析师杨怀玉说。

对于如何促进行业健康发展，杨怀玉还认为，相关部门应该加强监管，规范交易秩序，同时提高消费者的辨别能力。为了维护行业的正向发展，也应该加强知识产权保护，鼓励原创内容生产，建立包括价格透明、质量保证等完善的市场规则。未来，会有更多优质的本土IP将被创造出来，并走向世界舞台。