东方甄选为什么总被自己人拆台

来源：36氪

【#东方甄选为什么总被自己人拆台#，主播公开批评公关部门不作为】

据每日人物报道，伤筋动骨的“小作文”风波刚过去半年，东方甄选的内部问题又一次集中暴露在所有人面前。最近一次是头部主播之一顿顿（原名王若顿）。这个毕业于西南财经政法大学英语专业，带货时似乎永远在微笑的人，这一次也选择在直播间表达对公司的不满。

顿顿认为管理层忽略了主播的感受。6月27日，东方甄选旗下服饰矩阵号开播，顿顿几天前才知道自己也要参与，而公司事先“没有和主播商量”就自行排班；当舆论风暴席卷而来，公关部门也因为“怕这怕那”没有选择保护主播。这让他对公司有点失望。

言论冲上热搜之后，他似乎才意识到自己言论带来的后坐力。很快，他在直播间里改口，把东方甄选比作了一个大家庭，自己表达不满，只是孩子对“爸爸妈妈”的吐槽，不希望关心他的朋友伤心，更不希望“善于营销的坏人以此作为借口来攻击公司”。

此外，8天前，东方甄选主播明明（原名石明）在贵州肇兴侗寨，用“山河破碎”来形容云贵高原的地形，主播YoYo微博里对当地蜘蛛的调侃也同步被翻拣出来。尽管明明解释自己只是引用资料，但网友显然并不买账，指责他“别有用心”，甚至认为东方甄选是在劝退游客、“吃饭砸锅”。

东方甄选没有继续回应网友的攻击，却转而在昨晚（6月29日）发布了一则声明，澄清自己从未要求收取坑位费、宣传费。其实在公司发布公告之前，大部分网友甚至并不清楚这个“谣言”。而这个声明彻底点燃了战火。

公司先是给近期的风波定性成有组织的造谣抹黑，随后罕见地附上谣言全文。谣言称，贵州文旅原本想邀请董宇辉，而东方甄选却打着他的旗号，报价“7位数宣传费”。全文只尊称董宇辉“老师”，而把东方甄选叫做“隔壁”，更把俞敏洪称为“老头”，看上去立场明确。一向温厚示人的俞敏洪也坐不住了，他很快转发这一则声明，表态“不接受造谣和诽谤！！”

另据时代周报报道，此前，先是新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪评价“东方甄选做得乱七八糟”掀起外界舆论声浪，随后俞敏洪发布公开信道歉辟谣，安抚外界和投资者信心。之后，东方甄选高级合伙人董宇辉又在访谈节目中自曝“非常痛苦”、“不享受直播带货”。究其原因，东方甄选仍处于“去董宇辉化”的“阵痛期”。

在近期的618年中大促活动中，东方甄选并未进入抖音直播带货榜前十。据蝉妈妈数据显示，截止18日下午17点，618大促抖音达人带货榜单（5月24日-6月18日）的前三分别为广东夫妇、贾乃亮和与辉同行。交个朋友和东方甄选排在第10和第11位，疯狂小杨哥排在第17名。此外，据第三方平台数据显示，近30日，东方甄选直播间粉丝总量下滑，自5月30日的3041.1万跌至目前的3010.3万，减少约30.8万人。

此外，备受争议的东方甄选，股价表现也不振。自1月9日董宇辉新账号与辉同行开播以来，截至6月28日，东方甄选股价已下跌57.65%，市值蒸发约177.13亿港元。高盛发布研究报告称，将东方甄选目标价由18.4港元调低13.6%至15.9港元，将2025财年盈利预测轻微上调0.5%，主要考虑到2024年度下半年强于预期的净利润，同时降低该公司销售增长预期情绪，评级维持中性。