这次轮到阿勒泰了？

近日，根据作家李娟同名散文集改编的电视剧《我的阿勒泰》迎来大结局。该剧讲述了生长在阿勒泰地区的汉族少女李文秀回到家乡与开小卖部的母亲共同生活，在结识哈萨克少年巴太之后，渐渐发现当地之美的故事。

《我的阿勒泰》自5月7日上映以来，一直保持着较高热度。剧中展现的阿勒泰自然风光和独特的人文风情也引发了广大网友的关注和热议。

与此同时，“打卡阿勒泰”成为不少观众的旅游计划。同程旅行平台数据显示，电视剧播放一周以来，“阿勒泰”搜索热度上涨了562%，“新疆”整体搜索热度上涨了323%。

不过，对于即将到来的暑期出游高峰期，阿勒泰能否像淄博或哈尔滨那样爆火，阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比持谨慎乐观态度。她在接受中国新闻周刊采访时介绍称，相对于往年，客流量肯定会有所增长，但由于从内地前往阿勒泰的大交通费用较高，游客的考量往往会更多。

提前进入旅游旺季

阿勒泰地处阿尔泰山南麓，准噶尔盆地北缘，拥有草原、雪山、戈壁、河流、峡谷、湿地等丰富的自然旅游资源。李娟在《我的阿勒泰》一书中这样描述阿勒泰：“北疆之北是阿勒泰，她是狂野的梦，她是山野的风。”

阿勒泰自然风光。图/图虫创意

事实上，阿勒泰一直是新疆的热门旅游目的地。

中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣接受中国新闻周刊采访时表示，阿勒泰历来是摄影族、滑雪族、观鸟族、自驾族等游客公认的旅游天堂。阿勒泰旅游出圈，也得益于这些具有内容产出能力游客自发地发现、持续地传播的积累。他说，阿勒泰一直是不少游客心中的旅游胜地，前几年一曲《托托可海》更使其红遍大江南北。

阿勒泰地区行政公署官网显示，2023年阿勒泰地区全年累计接待游客3150.51万人次，同比增长74.84%；实现旅游收入274.53亿元，同比增长80.67%。

在刚刚结束的“五一”假期，阿勒泰地区接待国内游客88.65万人次，同比增长43.4%；实现旅游收入8.11亿元，同比增长57.61%。而“五一”小长假结束后，《我的阿勒泰》的热播将当地旅游热度再次推高。

德丽达·那比对中国新闻周刊表示，《我的阿勒泰》剧组来此取景拍摄时，他们预测这部剧会火，但没想到会那么火。她说，伴随着影视剧热播，已有越来越多的游客选择前来阿勒泰出行，打卡剧中同款目的地。

禾木丽呈别院负责人徐晓明在阿勒泰地区布尔津县禾木村经营着55间客房，他对中国新闻周刊表示，《我的阿勒泰》播出后，他们民宿咨询量和订单量都有所上升。他说，往年阿勒泰的旺季从6月中旬开始，一直到“十一”假期结束，但显然，今年阿勒泰的旅游旺季提早到来了。

禾木村。图/图虫创意

与此同时，阿勒泰也在积极承接当前这波泼天的流量。近期，阿勒泰地区及其各县市的公众号发布了许多与电视剧《我的阿勒泰》相关推文，如《〈我的阿勒泰〉上映之后，这些线路一定会爆火》《跟随李娟的脚步，找寻你的阿勒泰！》等。

德丽达·那比表示，阿勒泰当地将结合影视剧推出新的旅游线路，游客可以游览剧中的各个景点，如张凤侠小卖部、最孤独的树、夏牧场等，当地已经着手恢复水电供应、修整道路。

同时，她表示，阿勒泰文旅局计划以“我的阿勒泰”命名大部分线下文旅活动，如赛马比赛、自行车赛等各种赛事，以及民间音乐会、草原舞会和滑雪等活动。当地希望通过这样的命名方式和影视剧更好地结合，吸引更多游客前来体验，让阿勒泰能“火”的时间再久一点。

“过去，大家对阿勒泰的了解更多是基于当地自然资源，未来我们将借着《我的阿勒泰》的热映，发掘更多当地人文资源。”德丽达·那比说。

孙小荣认为，影视作品对文旅行业的影响主要在宣传推广层面，会对目的地带来额外的关注和推动。但有些地方被影视剧带火，除了知名度在短期内有所提升，实际的投资和消费带动并不大；而有些地方经由影视剧走红，却能成为一个“长红”的旅游目的地，归根究底是拥有资源禀赋、文化积淀和文旅供给体系的基础，从而带动市场要素的汇集，推动文旅产业供给和服务体系的完善。他说，基础一旦缺失，或者不牢固，即便影视剧能带火，也可能“火尽灰留”。

提升旅游服务质量

据《2023年阿勒泰地区国民经济运行情况》，2023年阿勒泰实现地区生产总值420.85亿元，同比增长4.9%。其中，一产、二产和三产的比重分别为17.2%、35%、47.8%。

中国宏观经济研究院国土开发与地区经济研究所区域开放室主任卢伟对中国新闻周刊表示，阿勒泰地区同时具有丰富太阳能、风能、水能资源，近年来正在构建以绿色矿业、清洁能源、旅游、农业、健康为支撑的现代化产业体系。

近年来，阿勒泰地区高度重视旅游产业发展，推出了《阿勒泰地区全域旅游发展规划》，围绕“吃住行游购娱厕”七大基础供给，成立旅游专班，推动全域旅游产品和服务体系的建设。此外，还出台了《阿勒泰地区冰雪旅游业发展规划》，启动中国冰雪产业（长白山+阿尔泰山）发展合作示范区建设，做大做强冰雪产业，努力构建“全域旅游+全季体验”的格局。

据悉，阿勒泰位于北纬47度左右的世界滑雪黄金纬度线上，被称为“中国雪都”。这里有全国最长的雪期，从9月末一直延续到次年5月，拥有将军山、可可托海、禾木吉克普林和青格里狼山四大滑雪胜地，初步形成了冰雪产业聚集区。

孙小荣表示，阿勒泰地区是传统的牧区、林区和矿区，工业化发展水平相对较低，这也使得它保留了原始的、原生态的自然旅游资源。

在他看来，阿勒泰的文旅产业发展还面临一些挑战。首先，接待服务基础较弱，一到旅游旺季往往供不应求。其次，市场主体相对薄弱，还没有形成完善的旅游产业化和规模化市场机制。再次，产品供给相对单一，主要以自然观光为主，缺乏多元化的深度体验项目，影响了旅游消费的深度转化。最后，交通不够便捷。尽管阿勒泰已经建立了公路、铁路和民航为基础的交通网，但外部进入性和内部通达性依然对游客的交通成本和时间成本产生制约。这些因素的叠加，影响了阿勒泰文旅市场的规模化和产业化的高质量转化。

卢伟也谈到，阿勒泰地区文旅产业发展还面临旅游产业链条有待完善、旅游相关基础设施和服务水平有待提升、旅游产品和旅游线路有待丰富、文化生态旅游和康养业有待进一步融合发展等挑战。

德丽达·那比表示，阿勒泰地区最受游客期待的喀纳斯景区被划定为生态功能区和自然景观保护区，其承载能力相对较弱，长期以来面临着承载力有限的困扰。

近期喀纳斯景区管理委员会官方微信号“喀纳斯零距离”发布的《关于喀纳斯景区旺季最大承载量的公告》显示，为保障旅游者人身安全和旅游资源环境安全，测算确定喀纳斯景区旺季（每年5月1日至10月15日）日最大承载量为3.5万人，其中，喀纳斯日最大承载量1.9万人，禾木日最大承载量1.25万人，白哈巴日最大承载量0.35万人。

德丽达·那比提到，当下喀纳斯景区（喀纳斯、禾木、白哈巴）已严格落实实名制分时预约购票入园要求，游客需根据游览行程规划提前完成预约购票，并按预约时段入园。

2023年暑期旅游旺季时，阿勒泰曾因部分景区物价过高引发关注。德丽达·那比表示，以往旅游旺季时，当地面临景区住宿、餐饮和出租车价格偏高等问题。但近年来，阿勒泰一直在规范旅游市场价格，打击操控市场价格、单方面毁约、坐地起价、恶意涨价、阴阳菜单等问题。

新疆美程在线国际旅行社有限责任公司资源总监赵波已经在新疆从事旅游业十多年，他对中国新闻周刊表示，近些年，阿勒泰地区的文旅配套设施正在逐步完善中。对于他们旅游从业者来说，阿勒泰地区的旅游业相对来说已经比较成熟。

赵波提到，当地政府从去年开始加大对阿勒泰地区旅游市场物价的监管力度，要求餐饮明码标价。此外，政府还根据民宿不同的装修给出了指导价，防止价格虚高。经过系列整改，当地物价已经趋于合理，大部分景区的物价仅略高于市区。

徐晓明说，过去淡旺季明显，导致运营成本过高，但现在阿勒泰发展了冬季旅游，对整个旅游行业来说，商家经营时间增长了，各方面成本都均摊了，价格自然变得更加实惠。

对于阿勒泰文旅产业的发展，孙小荣指出，“人造”的景观可以复制，但纯天然的景观难以复制，“遗世孤立”是阿勒泰的独异之处。他建议保护阿勒泰的原生态和原始性的景观，不宜用工业化、大规模的方式“打造”景区，应在优质的生态基础之上，采用轻创意、轻开发、轻投资、轻运营的方式，因地制宜衍生具有阿勒泰地方文化风情的文旅业态，来满足游客多元的消费体验需求。

卢伟指出，阿勒泰可以着力发展IP旅游，推动阿勒泰地区的影视剧拍摄产业化发展，与文化旅游、农产品、健康养生产业构建一体化的产业链条，塑造一批知名的旅游IP和文创旅游产品。同时，提升旅游基础设施和服务水平，加快推进喀纳斯等景区酒店、游客服务中心、门票站、停车场、加油站等基础设施提档升级。

作者：陈淑莲