腾讯奔赴田间地头，地标农品数据上链

山东莘县与腾讯，农业与互联网，看起来似乎不相关的两个事物，总有“在一起”的道理。

从塞北到江南，从东海之滨到阿拉山口，几千年来，中国960万平方公里土地反复上演着同一个故事——向着更肥沃的土地迁徙，直到现代文明大大突破了时空的限制，但随之而来的是新的难题。

在产业互联网时代，数字化技术帮助传统农业企业走向台前，可以直接和市场对话，和消费者对话，而在商品生产、加工、流通、分销、消费的过程中，假货窜货、数据孤岛、供应链数据断裂等痛点依然存在。

8月5日，腾讯安全正式对外发布战略新品——腾讯安心平台。该平台致力于帮助企业实现从商品生产过程、流通过程、营销过程的全链路数字化管理，为每一件商品定制专属“身份证”。

腾讯副总裁丁珂表示，农业是腾讯践行企业社会价值最好的载体，腾讯从2018年开始投入产业互联网，积累了很多优秀的技术、能力和行业解决方案，可以应用在农业、农村的广阔场景中。

这一次，腾讯用互联网语言讲农业故事，主题是“安心”。

中国农产品品牌为何不强？

莘县位于山东省西部，冀鲁豫三省交界之处，是中国传统的蔬菜大县。2020年莘县复种面积102万亩，年产量达到了520万吨，是全国蔬菜种植面积最大的县，有“中国蔬菜第一县”的美誉，也是中国的香瓜之乡、杏鲍菇之乡。

山东省莘县农业农村局副局长孙洪录表示，过去莘县是以传统方式做品牌建设，抓产地、抓标准化生产、抓农产品认证、建追溯系统，但是随着技术的不断变化、需求的更新迭代，原有系统暴露出信息量少、系统设计缺陷等问题，数字农业时代，莘县需要新的方式方法扩大品牌建设。

实际上不只是莘县，中国农产品品牌普遍存在品牌意识薄弱、定位不清晰、技术含量低、非标准化生产、品牌经营理念落后、推广营销不持续等的固有难题。

环顾全球，日本的松阪牛肉、法国的AOC葡萄酒、新西兰的佳沛奇异果等国外农产品品牌，都通过技术实现了标准化的生产，从生产、加工、销售各环节做到质量管控，同时建立品牌符号，彰显价值和差异，塑造农产品品牌的高端形象。

在2021年全国两会期间，全国人大代表吴彦㛃就指出，中国农业应当完善农产品标准化体系，打造高质量高价值的农业品牌。不断完善从选种、育苗、标准化建园、种植管护、采摘、加工生产、产品分级分类到包装运输等方面的标准制定，根据不同国家要求梳理出口和内销的标准，使标准化贯穿产供销的全过程。要构建农业品牌评价标准体系，引领行业标准的话语权。

以莘县为例，2020年，莘县走上了数字农业的转型升级之路，关键就是要打通商品的全链路数据。在这个过程中，企业、消费者和政府分别会遇到哪些问题？

在企业端，很多企业在生产线上进行了大量的技术改造，提高了生产力，但是当商品走出企业之后，由于第三方仓储、物流、分销各个环节的加入，企业获取不到相应的数据，导致很多企业在生产和决策的时候，更多还是依靠经验，带来了很多潜在风险。

“由于企业不了解库存和积压以及物流的情况，很难进行更精准地生产，例如企业不了解在各个区域、门店的销售情况，无法制定有针对性的销售策略，当商品出现假货、仿冒、串货等问题时，就会产生大量的品牌和商业收入的负面影响。”腾讯安全副总裁杨光夫表示。

在消费者层面，消费者很难识别货品真假，也获取不到商品的生产信息、流通信息，消费者即使存在质疑，也难以得到准确的答案。

对政府来说，要站在产业的角度看待农业，由于链条数据的割裂，政府部门无法获得有意义的数据指导，也就难以协同金融以及其他社会能力，从而为企业、农民服务。

“只有打通了商品的全链路数据，才能够更好地解决问题，进而帮助我们企业更好的去进行数字化融合。”杨光夫肯定地表示。

农产品如何让人安心？

《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》指出，要推进农产品生产标准化，制定农产品分类、分等分级等关键标准，推动构建全产业链的农产品信息化标准体系。

更进一步地，要推进农产品标识化，引导生产经营主体对上市销售的农产品加施质量认证、品名产地、商标品牌等标识。推进农产品可溯化，完善国家农产品质量安全追溯管理信息平台，建立食用农产品合格证制度，推进农产品质量安全信息化监管，建立追溯管理与风险预警、应急召回联动机制。

这正是腾讯安心平台诞生的初衷。

抱着打通农产品数据链条的目标，腾讯安心平台给每个商品赋予唯一二维码，商品的每个流通环节通过二维码进行商品数据的共建，通过区块链技术来保障这些数据的不可篡改和隐私保护性，通过最终消费者的扫码，来确认企业经营数据的真实性。

和山东莘县相似，甘肃省定西市的马铃薯在腾讯安心平台支持下，建立了产地编码规则有规范、生产档案有记录、产品包装有标识的马铃薯区块链溯源信息管理平台，每一个马铃薯都有了一张“身份证”。

通过这张独一无二的身份证，每个流通环节通过扫码之后就会赋予马铃薯更多信息，消费者扫码可以看到这颗马铃薯何时施肥、何时浇水，在哪里质检，在哪里包装；企业也可以基于这些数据为马铃薯的生命周期管理提供强有力的决策支撑。

腾讯安心平台负责人时吟雪介绍，在接入腾讯安心平台之后，当地企业不仅可以搭建蔬菜溯源系统，更进一步地，安心平台还做了三个方向的探索：物联网设备融合、市场舆情及价格监管、营销洞察。

首先，区别于人工传统种植，腾讯在农田部署了大量的传感器设备，这些设备可以实现温度、湿度、酸碱度，甚至是二氧化碳浓度的监测。在灌溉和农药喷洒当中，腾讯甚至动用无人机技术，通过AI做大量数据对比，为每一种农作物找到最佳的生长周期，以及最佳的生长环境状态，并将该指标反向指导生产，不断提升农作物的产品和质量。

其次，针对蔬菜进入流通环节之后的价格这一核心环节，腾讯安全助力搭建了价格监测平台，通过大数据和人工智能技术做出价格预警、价格分析、价格预测，助力市场监管单位实时掌握市场走势，实现智慧监管。

时吟雪表示，“我们通过数据洞察进行常规预警、波动预警，并且抓取网络上的舆论预警，实时把数据反馈给当地的市场部门、政府部门。”

最后，安心平台可以帮助企业打造一个可连接、可洞察、可运营全链路数字化营销平台，该平台后续会助力企业做更加精准的营销闭环，以及广告的生产等等。

“在此过程中，安心平台其实也致力于帮助企业做数字化改革和升级，我们希望让更多的企业去沉淀现在的消费数据，不断丰富品牌的数据资产。”时吟雪说道。

据了解，腾讯安心平台还基于人工智能与大数据技术，打造流量防刷模型，搭建基于营销风控的安全防护体系。基于腾讯安心平台，企业可以完成“生产-经营-管理”环节数字化，实现防伪溯源、品牌保护、舆情监控、防羊毛党、流量风控等多维能力建设。

数字农业何以成就？

农业农村数字化是一场深刻革命，展望今后一段时期，数字农业农村发展将迎来难得机遇。跳出农业之外，腾讯等互联网企业所拥有的技术和方法论，完全可以给农业企业以参考价值。

腾讯的安心平台就来自于腾讯安全的技术和产业积淀，内生外化之后输出给各行各业。腾讯在一物一码、区块链等前沿技术领域的探索，二十多年的黑灰产对抗经验和安全能力，让商品全流程“来源可追、去向可查”，增溢了产品品牌价值，降低了消费者鉴别甄选商品门槛，也帮助市场监管升级。

今年年初，腾讯创始人马化腾在《推动可持续社会价值创新》的致员工信中写道，“在2018年公司提出‘扎根消费互联网，拥抱产业互联网’的基础上，我们愿意往前再进一步——将‘推动可持续社会价值创新’纳入公司核心战略，一起成为公司发展的底座，牵引所有核心业务，全面落实科技向善使命。”

腾讯正在向着更多的“定西马铃薯”和“莘县蔬菜”奔赴。

目前腾讯安心平台已经在农业、物流、医药、能源等行业投入实践，并在产品溯源、品牌建设方面发挥了重要作用，累计连接商品超150亿、扫码人次突破30亿、连接小店210万；降本增效价值凸显，总计为企业节省营销费用超过5亿元，节省管理费用超过10亿元。

与此同时，腾讯启动了“安心农品计划”地理标志农产品品牌助力行动，预计通过三年时间挖掘甄选100个优秀原产地农产品品牌，提供“资金+技术+解决方案+专家服务+流量扶持+品牌建设”的品牌助力大礼包，打造100位乡村振兴优秀模范。

“数字化农村建设不是一朝一夕能够完成的，也不是某一家企业或者是单一的某一个政府职能部门能够独立实现的，腾讯希望联动多方资源，尽可能助力优秀国货，农品计划通过帮助销售者购买到最好的农产品，也帮助农村品牌走出大山，走进千家万户”，丁珂说道。

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