多多买菜关闭本地生活项目

北京日报客户端 | 记者 袁璐

1月4日，有消息称，多多买菜暂停本地生活项目。此前有消息称，多多买菜的本地生活业务预计将于今年2月春节后在全国上线。

对此，拼多多一位工作人员对记者表示：拼多多仅多多买菜下的本地生活业务关闭，多多买菜项目正常运营。

据市场消息，拼多多旗下社区团购业务多多买菜在2023年12月中旬启动了本地生活到店业务的招商。招商项目包含到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等，将从美团、抖音薄弱的三线下沉城市为重点开始突破。

在原计划里，多多买菜的本地生活项目预计将于2024年2月春节后在全国上线，但2023年最后一周，部分地区的招商人员接到指令称该项目暂停，何时重启要等通知。

本地生活业务已成为互联网公司的必争之地。业内人士分析称，拼多多进军本地生活业务，意在和美团、抖音等平台争夺市场。“自去年以来，涵盖餐饮、家政、旅游、商超、健身、电影演出等本地生活几乎所有细分领域的品牌及商家，都在扎堆冲向短视频平台。”

记者注意到，2023年3月，抖音全面上线外卖业务。短视频巨头进军生活平台，给了沉静许久的本地生活领域激起不小水花。2023年上半年，抖音生活服务支付GMV超1000亿元，目前，该平台生活服务团购配送业务已经在30个城市上线。

面对抖音的攻势，2023年第二季度开始，美团开始逐步降低年费、与商家重新协商抽佣率。财报显示，2023年第三季度，美团的本地商业利润率为17.5%，环比上个季度下降了4.3个百分点。目前双方的“战火”仍不断升级：2023年10月25日，抖音生活服务宣布推出“美好生活发现计划”，并计划在未来一年投入5亿扶持优质探店内容。此外，快手、高德地图、腾讯、小红书等平台也加入本地生活业务的竞争，赛道竞争更加激烈。

不过，据记者了解，拼多多对于本地生活的尝试仍处于酝酿阶段，并未大规模启动。

根据前瞻产业研究院的数据，2021年我国仅互联网本地生活服务行业线上市场规模就达到26179.2亿元，2025年中国互联网本地生活服务行业市场规模有望达到40000亿元。