年轻人开始反向消费了

近年来，伴随着消费观念逐渐开始改变，消费者们不再单纯认为“贵就是好”，他们在追求品质的同时也注重性价比，由此引发了一个新的理念——“反向消费”。

“可以买贵的，绝不买贵了”

眼看着“双十一”就要来临，“00后”的杨熙研开始做功课。她先在各社交媒体上搜索、查询自己想要商品的评价、测评笔记等，然后在电商平台购买试用装，此外还会关注其他博主横向价格对比的视频。“同样的东西，不同平台价格也不一样，我还会关注售后问题。”杨熙研笑言，自己从前可不是这样的消费习惯，“朋友都说我属于‘野性消费’，只看品牌不考虑性价比，特别冲动。”她定义自己现在的消费行为是拒绝“消费内耗”。

事实上，“反向消费”并非不消费，而是在经历各种消费营销后开始回归理性消费，更注重真实需求和性价比。“我坚持很长一段时间后发现，生活品质并不会因此受到影响。”周艺扬告诉记者，“‘反向消费’不是只考虑低价商品，而是‘可以买贵的，绝不买贵了’。”

针对这种趋势，各大电商平台纷纷推出“1元专区”“9.9包邮”“特卖专区”“天天好价”“百亿补贴”等主打低价的频道，从日用品到食品，从生活用品到护肤品，一样也不少。

“女生在个人用品上比较讲究，大多数时候会选择大品牌。”蒋怡然透露自己的反向消费模式，“我会在官方旗舰店买试用装来用。比如，很多原价40多元一瓶的洗发水试用装，20元左右就能买到，能让我体验到更多的品牌产品。”

业内人士表示，“反向消费”满足了年轻人对个性化、品质化和体验化的消费需求，提高生活品质和幸福感，也带来更多发展可能性，激发了创新和创业活力，有助于开拓新的市场领域。

不久前，某火锅品牌开始夜市摆摊的消息就上了热搜。视频显示，摊位前，身着门店同款工服的工作人员正从沸腾的锅底里捞出食物分装，摊位前顾客不少。价格牌显示，小油条8元、毛血旺9.9元、冒脑花18元、现炸酥肉16元......

与此同时，从今年6月开始，某咖啡品牌推出“万店同庆”的9块9活动。每位用户每周都可以领取一张优惠券，以9.9元的价格喝到一杯现制咖啡，其中不乏新品及该品牌爆款咖啡。此外，还有今年火爆的“特种兵旅游”“City walk”，都体现了体验、性价比等属性。

年轻人热衷临期商品

去“嗨特购”、“好特卖”买低至1折的大牌护肤品，在美团买菜APP的“临期特惠”买1.5元一瓶的进口苏打汽水，从“惜食魔法袋”预订熟食盲盒和面包盲盒，晚间自提，价格只有正价的一半......不知不觉中，临期商品已经被越来越多的人接受。

前几年，在所谓的新消费浪潮中，品牌通过讲故事就能赋予商品溢价，让消费者埋单。但故事讲得太多，年轻的Z世代逐渐学会“不看广告看疗效”。现在他们更愿意直奔需求，去看“这个商品用了什么原料”“我是不是真的需要”“它是不是最划算的选择”等。不管是近期的国货回潮、业绩逆袭的奥特莱斯，还是临期商品走红，总体上反映了消费者希望以更少的支出，完成不降级的消费，甚至实现消费升级。当打开19.8元买到的天福号熟食盲盒，发现里面是一大块原价要四五十元的卤肘子时，谁能不感叹临期商品真是太“香”了？

对此，有专家认为：“临期商品销售对加速循环、避免浪费有重要意义，消费者得实惠、经销商赚利润、商家清库存，实现多赢，是值得鼓励的新业态。社群里，经常有人无偿转让自己当天来不及取的食物盲盒，还有人晒自己打开的食物盲盒，说明购买临期商品的消费者并不仅仅是为了省钱，也在购买生活的惊喜，在践行反对食物浪费、让生态更美好的愿景。这一点对年轻人很有吸引力。”

年轻人学会蹭老式消费

年轻人跨界报名“夕阳红”旅行团、上班族在社区助老食堂实现“吃饭自由”、“00后”涌入老年大学与“60后”同桌一起上兴趣班......

最近，一股年轻人“反向消费”的趋势正在兴起。这些被外界调侃为“蹭老式消费”的风潮吸引了越来越多年轻人的参与，不少用户在社交平台上晒出自己“蹭老式消费”新体验。

“我一个小年轻，爬山爬不赢大爷，砍价砍不过大妈，只能充当团宠‘吉祥物’，全程蹭吃、蹭喝、各种蹭！”郑州大学的大三学生高彤跟随姥姥、姥爷踏上了“夕阳红”老年团之旅，原本带着“护送”任务的她，却遭到了老年团的“降维打击”，成了老年团的“小尾巴”，被呵护的“显眼包”。

如今，越来越多像高彤一样的00后，盯上了“夕阳红”旅行团，涌入老年大学，和60后、70后当起了同学，成了忘年交。一股年轻人“反向消费”的趋势正在兴起，这些被外界调侃为“蹭老式消费”的新风尚让不少年轻人因好奇“入局”。他们晒出自己与众不同的“养老式生活”，省钱、省力、安全还解压，忍不住让人直呼“真香”。

对于年轻人中兴起的这股“风潮”，专家们也有着自己的看法。

“年轻人的世界里更多是竞争、内卷，让人压力倍增，这其中包括经济和精神方面的各种压力，由此导致自我存在感与价值感相对较低。”广州大学社会学系教授姚华松指出，蹭老式消费可以以低成本去做一些事，在与老人互动过程中，习得各种知识与智识，同时也能帮助到老人，从而获得存在感、价值感与认同感。

其实，所谓的“消费”不止于经济领域，在消费过程中，还可以滋生与滋养出亲密的人际关系，让人心身愉悦。姚华松认为，“年轻人并不只是单纯的‘蹭’，他们可以通过他们独特的贡献或分享，体验到多元的生活方式，也是件挺好的事。”

“老人最大的财富之一，就是丰富的社会经验与人生阅历。这些用时间凝结而来的东西很难被替代。对于大部分压力巨大的年轻人而言，和老人相处，经常与老人在一起，无疑能起到传道解惑与指点迷津的作用。”姚华松说。

“年轻人和老年人本来就有很强的互补性，通过休闲娱乐旅游的形式，可以增进双方理解，也能够进一步整合资源。”在中国社会科学院社会学研究所研究员、消费与文化社会学研究室副主任朱迪看来，这种自发的、兴趣驱动的“互助”实践，有助于弥合代际鸿沟，能够提升代际交流的有效性和持续性，增进年轻人与老年人在思想观念、消费习惯、生活方式等方面的理解与交流。

从文化多元性角度来看，物以类聚人以群分等传统群体活动特征，可能会被改变或一定程度上被改变。“看看老人怎么玩，体验老人怎么玩，和老人一起玩，可以让年轻人穿越时空，有不一样的生活体验与文化碰撞，体验一种跨年龄层次的生活方式，随着时间发展，这种趋势会日渐显化。”姚华松说。

来源：三秦都市报、经济日报、湖南日报、央视网