《2020快手电商生态报告》:商家和买家数增长74%和68%

原文《《2020快手电商生态报告》：商家数增长74%，买家数增长68%》

DoNews11月11日消息（记者 程梦玲）11月10日，快手大数据研究院联合快手电商发布《2020快手电商生态报告》，系快手首次对外系统梳理电商业务的发展情况。报告显示，快手平均每秒2场电商直播；对比今年8月和1月，快手电商订单数增长254%。

除此，报告还展现了快手上商家和买家的相关数据和分析，从服饰鞋包、美妆、食品、家居百货、奢侈品等品类可以一窥快手上的电商生态。

数据显示，2020年1月-6月，快手平台电商交易总额达1096亿元，较2018年的9660万元增长1000倍，且已成长为全球范围内以商品交易总额计第二大的直播电商平台。值得注意的是，在快手有80亿对“互相关注”，而快手电商买家平均月复购率达到60%。

报告还显示，2020年8月快手电商买家数较1月增长68%。无论男女，80后都是消费主力群体。值得注意的是，高线城市的快手电商买家群体正在扩充——北京买家爱买珠宝玉石，上海买家爱买服饰鞋包，广州买家爱买食品，深圳买家则爱买美妆商品。卖家侧方面，2020年8月的快手电商卖家数较1月增长74%。90后快手电商卖家占30%，其中一线城市和新一线城市的90后和00后卖家最多。

“普惠”和“基尼系数”是在快手社区构建的报道中常被提及的关键词。报告显示，快手上万粉以下商家占到66%。从万粉到十万粉、百万粉乃至更多粉丝的商家，在这里都有生意可做。且与人们刻板印象不同，快手上带货能力强的并不只是头部大V，而变得日益多元化。

值得一提的是，今年疫情期间，CEO们也纷纷加入快手直播带货。格力CEO董明珠快手带货3小时，成交额超3亿元，其中售价1.2万的空气净化器售出百台；网易CEO丁磊快手带货首秀，4小时成交额超7200万元……“企业家+明星+快手达人”的配置频繁出现，从品牌到站内外流量全面覆盖，由此创下诸多带货高峰。

报告显示，2020年8月快手服饰鞋包GMV较1月增长213%，服饰鞋包GMV几乎占据快手电商GMV的半壁江山——达49%。值得注意的是，五线城市买家购买服饰鞋包的客单价最高。

在吃的方面，数据显示，2020年7-9月00后购买养生食品的增速达129%，最受00后欢迎的养生食品分别是阿胶、蜂蜜、枸杞。而最受00后欢迎的宅人食品中，可乐跌出前三，奶茶成为新一代快乐水。而速食食品和健身食品最受90后青睐， 7-9月购买增速分别达到72%和101%。

美妆方面，报告显示，快手电商第三季度美妆品牌GMV同比净增长达1000%。00后男性买家购买美妆产品的偏好度是90后男性买家的近两倍。一线城市男性购买美妆商品的消费力最强。华南地区男性最爱购买美妆商品，其次是华北、西北、东北地区，北方汉子比想象中更爱收拾自己。值得注意的是，快手单笔美妆消费200元以上的买家占比持续上升，今年4月举办的快手国际美妆品牌狂欢节，全场成交额超5亿元。

快手上的消费升级浪潮，不仅限于美妆品类。此前的快手“超级品牌日”，汇聚多个行业的各个知名品牌，7场带货直播成交额达6.2亿元。数码方面，国货手机最受老铁们青睐，华为手机的订单数占快手手机销售总订单数的 44%，其次是苹果，占 41%。在快手买卖珠宝也不是什么稀奇事，快手热销前十的珠宝玉石中，银饰占据最多席位，足金弥勒佛、珍珠发夹、金镶和田玉、玛瑙手镯等珠宝也满足快手买家的多样需求。

此外，还有一些典型的产业集群：如被称作快手电商之城的山东临沂，2019年9月，快手首个服饰产业带落地临沂，据说其月度GMV转化超2000万元的商家达十余家以及诸多玉石产业带，以及报告中提及的福建仙游红木产业带等。

随着电商生态发展愈发成熟，快手也在不断探索新玩法。从2018年的116老铁购物节开始，举办多场电商盛典，今年6月更是举办首个短视频和直播平台的年中购物节——“616品质购物节”，并与京东签订合作协议，深化供应链合作，实行“双百亿补贴”,快手用户通过快手直播购买京东自营商品无需跳转。据悉，快手京东双百亿补贴专场全天实际支付金额达14.2亿元。

快手宣布百亿补贴进入常态化，联手京东再推“9.9双百亿补贴”，由此加速向主流电商迈进。

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