名创优品:将进行“去日化”整改

8月18日，名创优品（HK9896）官方微博“名创优品”发布致歉声明称，为曾以“日本设计师品牌”自居而道歉，明年（2023年）三月前完成“去日化”整改。

声明中，名创优品称：

近日，关于名创优品曾以“日本设计师品牌”自居进行营销的行为引发广大网友的讨论和批评，对消费者造成了情感伤害。我们深感惭愧和自责，在此郑重道歉!

名创优品是一家根植于中国全球化发展的零售企业。2015年底至2018年，名创优品处于全球化发展初期，曾聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，对外宣传为“日本设计师品牌”，在公司发展初期经历过错误的品牌定位和营销行为，走过弯路。

直面问题，勇于承担，才能解决问题。感谢媒体、公众的监督和鞭策，我司深入自查，并第一时间着手整改，具体整改措施如下:

一、去除日本设计师品牌相关元素。公司早在2019年底开始推动去日化工作，将品牌定位升级为“生活好物集合店”；2020年1月，着手更换含有日文元素的购物袋；2021年10月至2022年3月，陆续完成国内3100余家门店的门头改造，更换为中文logo，同期开展对海外1900余家门店门头店内装潢、商品标签及宣传物料的去日化整改，所有整改工作将于2023年3月31日前完成。

图源：视觉中国VCG111395795954

二、对相关责任人严肃追责。自查过程中我们深刻认识到公司早期在海外拓展推广、运营管理等工作中存在严重过失。经名创优品管理层讨论决定，对相关高管作出内部处罚。

三、海外社交媒体账号改由总部统一管理。公司决定即日起收回所有代理商自主运营的品牌社媒账号，严格审核发布内容，做好输出正确的中国文化和价值观的工作。

名创优品自始至终是一家中国企业，要做堂堂正正的中国品牌。名创优品将继续通过创新的产品传递中国人所追求的美好生活理念，将中国文化和潮流元素融入产品，助力国潮消费，弘扬中国文化，代表中国零售品牌在全球消费市场深耕拓展。

据新京报，名创优品近日面临“多事之秋”，在经历做空事件后，又因“旗袍娃娃”、签约仪式屡挂日本国旗，店内不许播中文歌等事件站在了舆论的风口浪尖。

8月10日，“名创优品签约仪式曾挂日本国旗”登上热搜。据媒体报道，名创优品公司在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，现场悬挂的为日本国旗，且创始人叶国富等高管均参与合影。

10日下午，名创优品相关负责人曾向贝壳财经记者表示：“名创优品是一个中国企业，是来自中国的全球化零售品牌。”

截至北京时间8月18日港股收盘，名创优品（HK9896）股价下跌4.03%，收于11.44港元/股，总市值145亿港元。

每日经济新闻综合自名创优品微博、新京报