《囧妈》免费，徐峥请客，字节跳动买单

众所周知,因为武汉疫情确诊人数呈指数级增加,2020 的春节档,凉了。

在除夕前一天中午的两个小时内,春节档 7 部影片全部撤档。

整个春节档,7 部影片的宣发费用已经超过 10 亿,本以为集体撤档会是电影工作者们为了大局忍痛割肉,但在除夕当天,徐峥的电影《囧妈》宣布将于大年初一,在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和欢喜首映中在线首播,观众可以免费观看。

毫无疑问,这是徐峥的欢喜首映,字节跳动,以及全国观众的三赢。

就在公布了这一合作放映后,欢喜传媒的港股直线拉升,大涨 19%。

此前有消息称,徐峥已与电影投资方签署了一份对赌协议。需要"囧妈"发行后的票房总额必须超过24亿元,以此为前提,才能获得投资方6亿元的制作费用,若发行的总票房达不到24亿,徐峥需要独自承担投资方出资的6亿的制作费用。

而徐峥的欢喜传媒发布公告称,于2020年1月23日,公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议,欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。

主要合作内容是:

1、集团授权被授权方平台,集团若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后,可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放;字节跳动按本集团交付授权内容的进度向欢欢喜喜支付人民币6.3亿元作为使用授权内容的代价;被授权方平台获得的授权内容播出的相关收入总额在扣除被授权方平台管道成本及上述人民币6.3亿元的代价后,如有超额部分,欢欢喜喜可获若干比例的收益分成;

2、字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流;

3、被授权方平台为集团的影视项目提供宣传推广支援;

4、集团将开放影视项目资源,为字节跳动及其关联方提供植入广告、联合推广、异业合作等资源;

5、集团将向字节跳动或其关联方提供本集团主控出品影片的联合出品方的署名权。双方将于第一阶段合作开始后尽快讨论落实第二阶段的合作细节,并签署相关协议。

也就是说,字节跳动承担了徐峥 6 亿的对赌成本,花钱买单请全国人民在线免费看春节档,而徐峥也可以得到 6.3 亿之外的收益分成。

一方面,今日头条可以通过这一波免费播放春节档吸引用户,另一方面,徐峥也成本规避掉了之前对赌协议的风险,对于徐峥来说,这一笔交易,远比冒险闯关春节档要稳妥得多。

这一通操作,看似是欢喜影业在春节档的保命大逆转,实际上,加上之前的对赌协议,是徐峥所在的欢喜影业在春节档的一次旱涝保收。

根据欢喜影业之前与横店影业公布的保底协议,承担风险最多的是横店影业。因为根据协议,《囧妈》上映后,无论票房如何,欢喜影业都会收到 6 亿,而超出票房 24 亿的部分,欢喜影业只能获得其中的 35%,而另外横店影业拿到 65%,也就是说,横店影业为了这 65% 的利润,与欢喜影业签署了这一协议,看似对赌,实则保底。

而从商业逻辑和消费者舆论层面,《囧妈》这次免费播放的操作,徐峥会收获更好的票房号召力,虽然线下院线在这一次没有挣到钱,但在疫情过去后,有更好票房号召力的徐峥还会给院线带来更多利润。

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