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2024抖音电商香水行业年度报告
报告显示,中国香水市场零售额虽然仅占全球市场的4.1%,但过去五年的年均复合增长率高达21.4%,是世界市场增速的十倍,预计到2026年,销售额将达到371亿。
中国香水市场的渗透率目前仅为5%,远低于欧美市场的42%和50%,这意味着中国市场还有巨大的增长空间。抖音上的香水月度销售额呈现波动式增长趋势,尤其在2至3月、5月、8月以及10至11月,受到情人节、520和七夕等节日礼赠需求的推动以及平台大促的影响,销售额明显增长。
从细分数据来看,香水是该行业的核心类目,尤其是男士香水表现亮眼。虽然竞争格局未定,但品牌加速布局,国货品牌正处于领跑地位,但也不容忽视国际品牌的增长势头。
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